5月28日，榮耀正式發(fā)布旗下數(shù)字系列新品——榮耀400系列。

前有友商造芯，競品齊發(fā)的攻勢，后有618和暑期大促時點的迫近，5月底壓軸出場的榮耀，將會如何應(yīng)對，一直是外界關(guān)注的焦點。

而此次發(fā)布會上，新CEO國內(nèi)首秀，進(jìn)軍機(jī)器人業(yè)務(wù)，全球百萬雄鷹計劃，以及榮耀400系列在內(nèi)的多款創(chuàng)新產(chǎn)品的發(fā)布，將榮耀踏上AI時代戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路的銳意求變，以及對于消費者真實和誠意體現(xiàn)得極其充分。

新CEO的三個故事，與消費者共情與團(tuán)隊共勉

28日的發(fā)布會，是榮耀新CEO李健繼3月初MWC上海外首秀之后，再度在公開場合亮相，也是國內(nèi)首秀。

與巴塞羅那勾勒“阿爾法戰(zhàn)略”的稍顯宏大的敘事風(fēng)格有所不同，李健選擇了三個小故事作為開場，更具溫情和力量，把發(fā)布會變成了一場“TED”演講。

從以親身經(jīng)歷為原型，講述母親含辛茹苦供自己讀書實現(xiàn)夢想，到癡迷“高達(dá)”的榮耀工程師打造出行業(yè)領(lǐng)先的人形機(jī)器人，再到使用榮耀產(chǎn)品實現(xiàn)自己藝術(shù)夢的漸凍癥畫家。榮耀傳遞的理念，是回歸真實和靈魂，夢想會變得無比偉大，而同人文科技的結(jié)合，能夠最大限度釋放人的潛能，實現(xiàn)自我超越。

通過這樣的“回歸真實、釋放潛能、自我超越”的三部曲故事，與消費者共情，也激勵當(dāng)下的榮耀前行。

過去幾年，獨立單飛后的榮耀難言一路順?biāo)?。?dāng)前，新管理層調(diào)整之后的榮耀，迫切需要穩(wěn)定的軍心，明確的戰(zhàn)略方向，浴火重生的變革以及市場的成績單。

而近一段時間來，榮耀的一些動作和表現(xiàn)，也印證了這一點。比如MWC上宣布五年投入100億美元的“阿爾法計劃”，實現(xiàn)從智能手機(jī)制造商到全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司的轉(zhuǎn)型目標(biāo)，設(shè)立一級研發(fā)部門“AI與軟件業(yè)務(wù)部”，進(jìn)軍機(jī)器人賽道的業(yè)務(wù)拓展，以及公司內(nèi)部多崗位的重新競聘上崗和新鮮血液注入等等。

此次發(fā)布會上，李健宣布榮耀開啟全球百萬“雄鷹計劃”，包括全球招募10位頂尖技術(shù)領(lǐng)軍人才，100名銷售精英，1000名優(yōu)秀畢業(yè)生、10000名用戶體驗官等。重新踏上全球化之路和變革之路的榮耀求賢若渴，時不我待。

真實聽勸，用滿滿誠意打造“真香”機(jī)

榮耀數(shù)字系列定位中高端，價位在2000-4000元區(qū)間，面向年輕群體，是榮耀主力出貨的產(chǎn)品，也具有較強(qiáng)的市場競爭力。去年榮耀官方的消息稱，榮耀數(shù)字系列連續(xù)3年（2021年10月-2024年4月）在2500-4000元檔位銷量第一。

此次發(fā)布會的一些環(huán)節(jié)流程設(shè)計，帶來的一種觀感就是，榮耀俯下身段的姿態(tài)放得很低。

此次發(fā)布榮耀400系列，從外觀設(shè)計、性能配置，再到影像、續(xù)航等諸多方面，都體現(xiàn)出榮耀積極擁抱年輕群體的真實和誠意。

比如榮耀400全球首發(fā)搭載高通驍龍芯片7Gen4，榮耀400 Pro搭載第三代驍龍8滿血芯片，帶來旗艦級性能體驗。

在6.55英寸、7.8mm輕薄機(jī)身中，榮耀400系列塞進(jìn)了一塊7200mAh青海湖超大電池，將輕旗艦的續(xù)航能力拉高到新的維度。

尤其值得一提的是，在2億大底、AI加持的自由人像抓拍、超遠(yuǎn)長焦、超清live實況照片、還原真實質(zhì)感的膠片模式、撕拉片等諸多優(yōu)勢加持下，榮耀400系列將中端機(jī)的影像能力提升至旗艦水平。

而國補(bǔ)后到手價僅為2000元左右的價格也讓很多網(wǎng)友表示“真香”。發(fā)布當(dāng)日電商全平臺預(yù)售1小時銷量同比增長278%，也足見消費者對榮耀400系列的認(rèn)可。

發(fā)力國內(nèi)市場 今年目標(biāo)重返前三

5月22日，榮耀400系列陸續(xù)在海灣阿拉伯國家(GCC)、伊拉克、馬來西亞、新加坡、英國、法國、意大利、德國等超10個國家率先進(jìn)行發(fā)布。這是榮耀數(shù)字系列手機(jī)首次在海外率先發(fā)布，也標(biāo)志著榮耀新的全球化布局戰(zhàn)略徐徐展開。

根據(jù)Counterpoint最新的報告顯示，2025年一季度，榮耀成為歐洲第四大品牌，實現(xiàn)了20%的同比增長，成為一季度歐洲市場的亮點。

但在國內(nèi)市場，榮耀過去一年表現(xiàn)得有些掙扎。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年，榮耀國內(nèi)市場份額從第一季度的17.1%（位居第一），下滑至第四季度的13.7%（排名第五），并在2025年第一季度徹底跌出前五。

今年以來，榮耀在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場策略層面持續(xù)演進(jìn)。發(fā)布多款新品類，包括新推出的GT系列和Power系列，顯然是想通過重返互聯(lián)網(wǎng)線上市場，拓展新潮流下更細(xì)分的場景等方式，實現(xiàn)對于更廣泛消費層級的覆蓋。

而此次榮耀400系列的國內(nèi)發(fā)布，也承載了榮耀征戰(zhàn)國內(nèi)市場的更多希望。李健在接受媒體采訪時表示，榮耀的目標(biāo)今年年底重返中國手機(jī)市場前三，此外，他還宣布6月份將發(fā)布最強(qiáng)折疊屏產(chǎn)品，“沒有之一”。

可以預(yù)見，今年將成為榮耀產(chǎn)品和技術(shù)的爆發(fā)之年，浴火重生之后，榮耀會交出一份什么樣的答卷，值得期待。

李健說，朋友形容他的特點，是“身上有那么一股子勁”。而這股勁頭，正是榮耀當(dāng)下最需要的。