據(jù)報(bào)道，三星電子和LG電子為應(yīng)對(duì)中國(guó)企業(yè)在高端電視領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率迅速上升，正在加大OLED電視的銷售力度。此舉正值全球高端電視市場(chǎng)格局發(fā)生變化之際，中國(guó)制造商海信和TCL大幅增加了在該市場(chǎng)的份額。

據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint research 近日公布的報(bào)告顯示，三星電子在2025年第一季度的全球高端電視出貨量中保持了第一的位置。然而，其市場(chǎng)份額在過去一年里下降了11%。LG電子的市場(chǎng)占有率也從23%下降到16%，從第2位下降到第4位。相比之下，海信和TCL的出貨量比去年增加了一倍多，市場(chǎng)份額分別達(dá)到20%和19%，正在迅速趕上三星。

中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)份額的激增，在很大程度上歸功于它們對(duì)高端液晶電視，尤其是mini LED電視的關(guān)注。通過確保LCD面板供應(yīng)鏈，這些企業(yè)能夠生產(chǎn)價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力的mini LED電視，并受到消費(fèi)者的歡迎。Counterpoint Research指出：“由于OLED面板和LCD面板之間的成本差異，消費(fèi)者面臨著在更小的OLED電視和更大的mini LED電視之間進(jìn)行選擇的問題。因此，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇mini LED電視?！?/p>

隨著mini LED電視在高端市場(chǎng)的比重增加，三星電子和LG電子一直以來(lái)關(guān)注的OLED電視的地位正在削弱。作為回應(yīng)，兩家公司都在擴(kuò)大OLED電視產(chǎn)品陣容，并加大營(yíng)銷力度。6月26日，三星電子利用TV、YouTube、Naver、IPTV、大廈電梯等多種渠道，展開了2025年OLED電視的廣告宣傳活動(dòng)。此外，三星電子最近還開展了“三星OLED以舊換新”活動(dòng)，向購(gòu)買OLED活動(dòng)機(jī)型并以舊換新的顧客提供會(huì)員積分。

今年，三星電子將OLED電視產(chǎn)品線擴(kuò)大至14款，涵蓋42英寸至83英寸的6種尺寸，為消費(fèi)者提供了更廣泛的選擇。另外，LG電子通過強(qiáng)調(diào)AI功能、無(wú)線AV傳輸解決方案等差異化技術(shù)，在全球OLED電視市場(chǎng)上保持了競(jìng)爭(zhēng)力。去年，LG OLED電視的全球累計(jì)出貨量超過了2000萬(wàn)臺(tái)。

市調(diào)機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度OLED電視出貨量中，LG電子以52.1%的市場(chǎng)占有率排在第一位，三星電子以30.8%的市場(chǎng)占有率緊隨其后。UBI Research預(yù)測(cè)，到2028年，全球OLED電視出貨量將超過1000萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)OLED市場(chǎng)將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士表示：“韓國(guó)企業(yè)在OLED電視領(lǐng)域已經(jīng)有了優(yōu)勢(shì)，因此將在增加mini LED產(chǎn)品陣容的同時(shí)，專注于OLED，加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在此過程中，三星電子和LG電子之間的競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)下去?！保ㄐ?duì)/張杰）