近日，多家市場研究機構(gòu)揭露了 2025 年第一季中國智能型手機市場的相關(guān)數(shù)據(jù)，顯示無論是出貨量還是銷量均迎來成長，市場格局也出現(xiàn)了新的變化。

根據(jù) Canalys 最新數(shù)據(jù)，2025 年第一季中國智能型手機市場的出貨量達到 7,090 萬部，較去年同期成長 5%。其中，小米 (1810-HK) 以 1,330 萬部的出貨量再次奪回市場第一，成長率達 40%，市占為 19%。華為緊隨其后，以 1300 萬部的出貨量位居第二，OPPO 和 vivo 則分別以 1060 萬部和 1040 萬部的出貨量位居第三和第四。相對而言，蘋果 (AAPL-US) 的表現(xiàn)卻不盡人意，出貨量僅為 920 萬部，較去年同期下滑 8%，排名第五。

此一市場排名與先前 IDC 發(fā)布的報告一致，報告指出，2025 年第一季中國智能型手機市場的出貨量年增 3.3%，小米的出貨量和成長速度均排名第一，而蘋果則是前五名中唯一出現(xiàn)下滑的廠商。小米集團 CEO 雷軍和總裁盧偉冰等高層對此報告作出了回應，雷軍表示，看到小米重回中國市場第一，感慨萬千，并強調(diào)將繼續(xù)努力，不辜負大家的期待。盧偉冰則表示，這只是開始，小米將持續(xù)推出爆品，并在全生態(tài)系統(tǒng)中協(xié)同發(fā)力。

此外，Counterpoint 的報告指出，華為在 2025 年第一季市占率達到 19.4%，連續(xù)兩個季度領(lǐng)跑市場，創(chuàng)下 2021 年以來的最高記錄，銷售額同比增長 28.5%。華為的 nova 13 系列和 Pura 70 系列的強勁需求鞏固了其市場主導地位。 vivo 則以 17% 市占率排名第二，其中端機型的銷量成長顯著。

然而，蘋果在中國市場的表現(xiàn)卻顯示出明顯的下滑趨勢。根據(jù) Canalys 的數(shù)據(jù)，蘋果在 2025 年第一季市占率和成長率都在不斷下滑，甚至在 2024 年第二季一度跌出前五名。

中國大陸智能手機各品牌市占率變化

蘋果在中國市場為何節(jié)節(jié)敗退，分析師列出下列幾點：首先，蘋果的產(chǎn)品定價過高，使得其在性價比方面無法與本土品牌競爭，尤其是在中低端市場。隨著中國本土品牌如小米、華為等不斷提升產(chǎn)品力和技術(shù)創(chuàng)新，消費者對價格敏感度的增加使得蘋果的高價策略變得愈發(fā)不利。

其次，蘋果在近幾年的產(chǎn)品創(chuàng)新上被指責不足，新的機型未能帶來顯著的技術(shù)突破，這進一步削弱了其市場吸引力。

此外，中美貿(mào)易摩擦及中國政府對本土品牌的支持政策也對蘋果的銷售造成了影響。這些因素共同導致蘋果在中國市場的競爭力下降，使其逐漸邊緣化，面臨著越來越大的市場挑戰(zhàn)。

總體而言，華為的成功得益于其技術(shù)優(yōu)勢和國內(nèi)市場的支持，小米則憑藉性價比和供應鏈效率重回市場第一，而蘋果的下滑則與其高價、創(chuàng)新不足及外部壓力密切相關(guān)。這一變化標志著中國智能型手機市場的競爭格局正在發(fā)生深刻的變化。