經(jīng)歷近5年的高速發(fā)展后，全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)增速開始放緩，于2024年第三季度折疊屏手機(jī)顯示屏出貨量首次同比下滑，有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2025年將延續(xù)這一態(tài)勢(shì)。

面對(duì)市場(chǎng)增速的放緩，此前傳出OPPO、vivo等手機(jī)廠商延后小折疊屏手機(jī)研發(fā)的消息，不過仍保留大折疊產(chǎn)品來維持高價(jià)位產(chǎn)品線。與此同時(shí)，多數(shù)手機(jī)品牌積極發(fā)力三折疊手機(jī)市場(chǎng)，以尋求在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

折疊屏手機(jī)市場(chǎng)增速放緩

自2019年首款折疊屏手機(jī)上市以來，中國折疊屏手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)，連續(xù)4年同比增速超過100%，已成為全球最大且最重要的折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)。

如今，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)開始放緩。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，折疊屏手機(jī)顯示屏在2024年第三季度的出貨量首次出現(xiàn)同比下降，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將在2025年持續(xù)。

市場(chǎng)降溫背后，則是三星等主導(dǎo)品牌出貨量下跌、中國品牌逐步縮減布局以及市場(chǎng)接受度低于預(yù)期等多重因素共同作用的結(jié)果。

目前，折疊屏手機(jī)整體市場(chǎng)格局依然由三星和華為兩大品牌主導(dǎo)。Counterpoint預(yù)計(jì)，2024年Z Flip 6的面板出貨量將比2023年的Z Flip 5下降超過10%。并且，三星市場(chǎng)需求仍然集中于韓國與歐洲，在美國與中國市場(chǎng)表現(xiàn)乏力。由于市場(chǎng)反饋不及預(yù)期，三星的折疊屏面板采購量降至2021年以來的最低水平，降幅達(dá)20%。

而華為在2024年下半年折疊屏面板的采購表現(xiàn)上同樣不盡如人意，其市場(chǎng)份額從2024年第二季度的30%下降到第三季度的13%。主要原因包括Mate X6和Pocket 3的發(fā)布時(shí)間晚于前代產(chǎn)品，導(dǎo)致面板出貨延遲；另一個(gè)原因是Mate XT的面板采購量低于預(yù)期。

另一方面，由于折疊屏手機(jī)的研發(fā)成本較高，而市場(chǎng)銷量卻未能達(dá)到預(yù)期，一些品牌開始削減折疊屏業(yè)務(wù)，甚至停止生產(chǎn)小折疊屏手機(jī)。這種品牌策略的調(diào)整導(dǎo)致折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)發(fā)生變化，也進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)的放緩。

IDC認(rèn)為，雖然在輕薄、續(xù)航、影像、折痕等方面不斷進(jìn)步，但價(jià)格、質(zhì)量、內(nèi)部空間等先天劣勢(shì)使得折疊屏手機(jī)在使用場(chǎng)景和消費(fèi)人群上已經(jīng)難有更大突破和吸引力。預(yù)計(jì)2025年折疊屏手機(jī)將進(jìn)入“小年”，更多廠商持觀望態(tài)度，將更加保守。

伴隨著折疊屏手機(jī)市場(chǎng)降溫，三星計(jì)劃2025年減少折疊屏手機(jī)的出貨量。具體而言，Z Flip 7的目標(biāo)出貨量為300萬部，而Z Fold 7則為200萬部，兩者相加的可折疊手機(jī)總出貨量被設(shè)定為500萬部，與Galaxy Z6系列的820萬部目標(biāo)相比，大幅減少了39%。

除了三星減產(chǎn)外，其他廠商也減少研發(fā)折疊屏機(jī)型。Counterpoint預(yù)計(jì)，華為將在2025年推出更少的機(jī)型，其中包括減少一款翻蓋式折疊屏機(jī)型，這可能會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)份額的減少。其他品牌也都在減少產(chǎn)品型號(hào)。Counterpoint預(yù)計(jì)2025年將有32款不同的折疊屏手機(jī)發(fā)布，少于2024年的41款。

多家廠商發(fā)力三折疊屏新機(jī)

隨著折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分品牌終止小折疊手機(jī)研發(fā)項(xiàng)目，但在大折疊屏手機(jī)方面仍持續(xù)研發(fā)。據(jù)數(shù)碼博主發(fā)文透露，2025年確定登場(chǎng)的旗艦大折疊手機(jī)包括OPPO Find N5、榮耀Magic V4、vivo X Fold 4、華為Mate X7等。

在當(dāng)前的消費(fèi)電子新一輪創(chuàng)新周期中，除了AI應(yīng)用和衛(wèi)星通話功能外，折疊屏技術(shù)成為尋求消費(fèi)增量的殺手锏。國產(chǎn)手機(jī)廠商正試圖用高價(jià)值的三折疊屏手機(jī)，來沖擊蘋果主導(dǎo)的高端手機(jī)市場(chǎng)。

光大證券指出，相比傳統(tǒng)雙折疊屏，三折疊同時(shí)結(jié)合了外折和內(nèi)折技術(shù)，整體結(jié)構(gòu)更為緊湊，這種全新的手機(jī)形態(tài)將會(huì)拓寬手機(jī)使用場(chǎng)景，完全展開后甚至能媲美平板電腦。

繼華為之后，業(yè)內(nèi)傳出三星將于第二季度量產(chǎn)其首款三折疊手機(jī)，預(yù)期今年產(chǎn)量在20萬臺(tái)左右。在外觀設(shè)計(jì)方面，有別于華為的S形折疊屏方式，三星的三折疊方案將采用向內(nèi)兩次折疊的G型折疊方式，折疊狀態(tài)下，屏幕位于內(nèi)部，可以更好地抵御外部沖擊和劃痕。為確保三折疊手機(jī)零部件供應(yīng)穩(wěn)定，三星可能會(huì)提前量產(chǎn)Galaxy Z Fold7，以保障三折疊手機(jī)零件供應(yīng)。

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而傳音旗下品牌Tecno已發(fā)布了其三折疊概念手機(jī)Phantom Ultimate 2，展示三折疊手機(jī)在不同形態(tài)和場(chǎng)景中的適用性。深天馬稱，“公司在三折技術(shù)方案上與傳音已有預(yù)研合作”，確認(rèn)傳音研發(fā)三折疊屏的真實(shí)性。

此前，榮耀前CEO趙明曾表示，榮耀在三折疊屏的技術(shù)層面已經(jīng)完成，對(duì)于榮耀來講，三折不是技術(shù)問題，而是商業(yè)選擇的問題。而博主也爆料小米三折疊屏手機(jī)正處于開發(fā)的高級(jí)階段，預(yù)計(jì)2025年會(huì)推出相關(guān)的產(chǎn)品。

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此外，蘋果也被傳出正在積極布局折疊屏專利，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)折疊屏iPhone最早將于2026年推出。雖然蘋果在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域的動(dòng)作相對(duì)較慢，但其在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新上的實(shí)力不容小覷。?

從2024年折疊手機(jī)專利的申請(qǐng)情況來看，折疊手機(jī)的外形尺寸正在從傳統(tǒng)的翻蓋式與橫向折疊，向更為復(fù)雜的三折、四折機(jī)型發(fā)展。這種新的外形尺寸不僅豐富了折疊手機(jī)的產(chǎn)品線，還有助于提升單機(jī)的價(jià)值，為消費(fèi)者提供更多樣化的選擇?。

高盛認(rèn)為，隨著更多品牌商加入可折疊手機(jī)的潮流，以及技術(shù)的進(jìn)步和成本的降低，可折疊手機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，特別是在新形態(tài)和組件升級(jí)方面。

Counterpoint預(yù)計(jì)，2026年會(huì)是折疊屏手機(jī)的歷史最佳年，增長(zhǎng)將超過30%，在2027年和2028年也將分別增長(zhǎng)超過20%。此外，預(yù)計(jì)到2026年至少有另一家品牌將采用三折疊設(shè)計(jì)，2025首款可滑動(dòng)筆記本電腦也將面世，更多類似的折疊產(chǎn)品將在2026年推出。

伴隨著三折疊屏的討論度持續(xù)上升，不管是面板廠商還是其他供應(yīng)鏈廠商，都在向三折產(chǎn)品發(fā)力。

目前國產(chǎn)折疊機(jī)屏幕供應(yīng)大多均由京東方、維信諾、TCL華星、深天馬A完成，鉸鏈部分則是由精研科技、東睦股份、科森科技、統(tǒng)聯(lián)精密等量產(chǎn)供應(yīng)；UTG部分則有藍(lán)思科技、長(zhǎng)信科技和凱盛科技等廠商。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著折疊屏手機(jī)不斷迭代，折疊屏手機(jī)制造商及其供應(yīng)鏈企業(yè)，包括顯示屏、電池、鉸鏈等關(guān)鍵零部件的供應(yīng)商將持續(xù)受益。