2月23日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint公布拉丁美洲2023年智能手機(jī)出貨數(shù)據(jù)。2023年拉丁美洲智能手機(jī)出貨量同比下降3.3%，達(dá)1.19億部。雖然中國(guó)手機(jī)品牌廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及蘋果更新?lián)Q代，推動(dòng)該地區(qū)出貨量于2023年下半年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但由于2023年上半年出貨量降幅高達(dá)兩位數(shù)的百分比，因此全年增長(zhǎng)有限。

從季度來看，拉美地區(qū)2023年第四季度智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)4.2%，連續(xù)兩個(gè)季度錄得增幅，在品牌廠商中，三星以30.5%的份額蟬聯(lián)第一，低于2022年第四季度的39.2%，蘋果公司以7.7%的市場(chǎng)份額創(chuàng)下最佳季度業(yè)績(jī)，榮耀以4.6%的份額躍居第五，創(chuàng)下歷史新高。

拉丁美洲地區(qū)智能手機(jī)出貨量(Q4 2022 vs Q4 2023)

Counterpoint研究分析師 Andres Silva 在談及手機(jī)廠商業(yè)績(jī)時(shí)表示：三星2023年全年出貨量有所下降，有一部分原因是該公司在年初還要銷售2022年的遺留庫存。雖然三星在秘魯?shù)纫恍┦袌?chǎng)仍處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，但在其他許多國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)地位正在遭受威脅。在所有品牌中，小米的同比增長(zhǎng)幅度最高，巴西、秘魯、委內(nèi)瑞拉和拉美地區(qū)其他較小國(guó)家引領(lǐng)品牌增長(zhǎng)。然而，小米在多數(shù)其他市場(chǎng)（尤其是墨西哥市場(chǎng)）仍然落后。與此同時(shí)，蘋果在拉美地區(qū)內(nèi)大多數(shù)國(guó)家市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)。2023年第四季度，蘋果在拉美地區(qū)內(nèi)最大市場(chǎng)墨西哥的助力下，創(chuàng)下季度銷量記錄。即使在iPhone 15系列推出后，蘋果舊機(jī)型（即iPhone 11到iPhone 14終端）的出貨量依舊堅(jiān)挺。

分品牌來看，摩托羅拉在拉美地區(qū)2023年實(shí)現(xiàn)份額增長(zhǎng)。然而，由于小米增長(zhǎng)的擠壓，該品牌2023年第四季度的巴西市場(chǎng)份額有所下降；榮耀2023年位居拉美地區(qū)同比增長(zhǎng)之冠，銷量同比增長(zhǎng)三倍多，不過按環(huán)比計(jì)算，其增長(zhǎng)幅度不大。OPPO是2023年墨西哥市場(chǎng)第三大品牌，目前在其他拉美市場(chǎng)也有緩慢增長(zhǎng)。該品牌也是2023年拉美地區(qū)的第五大手機(jī)品牌廠商，不過其2023年第四季度業(yè)績(jī)不如榮耀。

Counterpoint還預(yù)計(jì)，2024年地區(qū)智能手機(jī)總潛在市場(chǎng)將出現(xiàn)低個(gè)位數(shù)百分比的增長(zhǎng)。進(jìn)入2024年，除阿根廷因嚴(yán)重的宏觀經(jīng)濟(jì)危機(jī)持續(xù)不退而繼續(xù)下降外，大多數(shù)拉美市場(chǎng)均有望實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。中國(guó)品牌在2024年將加大競(jìng)爭(zhēng)力度，擠壓摩托羅拉甚至小米等知名品牌的份額。