2025年第二季度，全球智能手機市場同比下滑1%，這是該行業(yè)連續(xù)六個季度以來的首次下跌。盡管出貨量小幅下降，但這反映出各大廠商在消費者情緒謹慎和全球宏觀經(jīng)濟環(huán)境不確定性的背景下，整體表現(xiàn)依舊穩(wěn)定。三星憑借其Galaxy A系列，占據(jù)了19%的市場份額，成功守住了市場領先地位。蘋果位列第二，占比16%，而小米則表現(xiàn)穩(wěn)定，占據(jù)15%的市場份額。vivo和傳音分別以9%的市場份額躋身前五。

Canalys（現(xiàn)并入Omdia）高級分析師Runar Bj?rhovde指出，盡管疫情期間設備的更換潮逐漸消退，消費者需求持續(xù)疲軟，導致市場放緩，但大多數(shù)廠商仍展現(xiàn)出穩(wěn)定和韌性。廠商正積極在運營效率優(yōu)化與戰(zhàn)術性成果之間實現(xiàn)規(guī)?；瘏f(xié)同。為避免庫存積壓，許多廠商不得不下調生產(chǎn)目標，但美國市場例外，由于特朗普政府關稅政策及其時間表存在重大不確定性，蘋果、三星和摩托羅拉（聯(lián)想）等廠商維持了較高的庫存水平，并在整個季度內提前大量備貨。

Canalys（現(xiàn)并入Omdia）智能手機研究負責人劉藝璇（Amber Liu）表示，盡管2025年開局較為緩慢，但各大廠商已做好充分準備，應對這一預計整體持平的年份。預計許多在2025年上半年推遲換機的消費者，將在年底的購物節(jié)和各類促銷活動中進行購買。有效的定價策略和巧妙的促銷手段仍是廠商取得成功的關鍵。近期的新品發(fā)布活動凸顯了更輕薄的設計、生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)新和隱私保護等賣點，旨在吸引消費者升級設備。然而，價格敏感型消費者依然是換機需求的主要驅動力，他們更傾向于以合理價格更換舊機。

此外，目前渠道中的庫存水平保持健康，為新近發(fā)布機型的補貨創(chuàng)造了有利條件，有望推動行業(yè)在下半年重回增長軌道。Canalys（現(xiàn)并入Omdia）推出的全球智能手機Horizon服務，提供領先行業(yè)的國家級智能手機出貨量預估視角，涵蓋季度市場份額數(shù)據(jù)、及時的歷史數(shù)據(jù)追蹤，以及對存儲、處理器、內存、攝像頭等多項規(guī)格的深入分析。該服務將各類產(chǎn)品的全球詳細統(tǒng)計數(shù)據(jù)與Canalys（現(xiàn)并入Omdia） 獨有的一級和二級渠道出貨數(shù)據(jù)相結合，提供市場全貌的同時，還獨家呈現(xiàn)終端用戶類型的洞察，幫助客戶理解數(shù)據(jù)背后的邏輯與假設，為未來市場走勢提供有價值的預測參考。