智能手機(jī)緩慢復(fù)蘇之際，一個(gè)反常識(shí)的現(xiàn)象出現(xiàn)了。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)0.5%，增長(zhǎng)率連續(xù)3個(gè)季度降至個(gè)位數(shù)低位；而作為手機(jī)廠商“隱形功臣”的ODM卻持續(xù)增長(zhǎng)，全球知名ODM廠商每年生產(chǎn)手機(jī)達(dá)到驚人的4億臺(tái)，占全球手機(jī)銷量的35%～40%。這指向一個(gè)嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，即手機(jī)廠商訂單愈發(fā)集中在ODM頭部廠商手中的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也更激烈了。

在ODM賽道熱度持續(xù)升溫的今天，一家秉持“立足本土+放眼全球”戰(zhàn)略思維的企業(yè)正重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局并為行業(yè)所關(guān)注，它就是酷賽科技。令人不解的是，作為身經(jīng)百戰(zhàn)的行業(yè)老將，酷賽科技早已在ODM賽道深耕近20年，為何卻被行業(yè)機(jī)構(gòu)贊譽(yù)為“新星”呢？更令人感慨的是，幾乎在國(guó)內(nèi)手機(jī)ODM發(fā)展歷程中的每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，這家企業(yè)都做出了艱難卻又正確的抉擇，這背后又隱藏著怎樣的奧秘？今天我們就來深扒一下這家企業(yè)。

三段式躍遷：與國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)同頻共振的成長(zhǎng)之路

消費(fèi)電子行業(yè)對(duì)ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）模式并不陌生，最早可追溯至20世紀(jì)末期，在全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著不可替代的作用。酷賽科技“新星”這一稱謂，源自Counterpoint Research分析師Alicia Gong在一份行業(yè)報(bào)告中的評(píng)價(jià)：“總部位于深圳的酷賽是一顆冉冉升起的新星，其訂單幾乎每年翻一番?！贝撕螅靶滦恰北愠蔀榭豳惪萍荚贠DM行業(yè)的重要標(biāo)簽。

資料顯示，酷賽通信科技股份有限公司（Coosea Group，以下簡(jiǎn)稱“酷賽科技”）成立于2006年。這一年，諾基亞還是中國(guó)市場(chǎng)上無可撼動(dòng)的“老大哥”，接連推出N73、5300等大熱款，與摩托羅拉、三星等牢牢把持絕大部分市場(chǎng)份額；這一年，國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量較上年增長(zhǎng)40%至1.2億部，生產(chǎn)手機(jī)達(dá)4.5億部，全球手機(jī)市場(chǎng)正處在功能機(jī)時(shí)代的拐點(diǎn)；同在這年，擁有龐大消費(fèi)群體與高增速市場(chǎng)的中國(guó)，為國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈帶來巨大想象空間，一批手機(jī)ODM廠商紛紛創(chuàng)立。

與國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展進(jìn)程幾乎同頻共振，ODM廠商酷賽科技在每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)都做出了頗具前瞻性的正確選擇，董事長(zhǎng)陳凱峰向記者介紹：“國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷數(shù)次技術(shù)革新與市場(chǎng)洗牌，從山寨時(shí)代的野蠻生長(zhǎng)到智能時(shí)代的產(chǎn)業(yè)躍遷，中間孕育了無數(shù)商機(jī)。酷賽科技發(fā)展史與我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程緊密交織，大致分為初創(chuàng)期（2006—2010年）、探索期（2011—2018年）、成長(zhǎng)期（2019—至今）三個(gè)階段?！?/strong>——正是在這三個(gè)階段的戰(zhàn)略深耕與靈活應(yīng)變中，酷賽科技走出了一條獨(dú)具特色的突圍之路。

在初創(chuàng)期，酷賽科技迅速完成了技術(shù)研發(fā)與品牌建設(shè)的雙重布局：2007年推出雙卡雙待主板開創(chuàng)行業(yè)先河，2008年主板銷售量破百萬，2009年創(chuàng)立“酷比”（Koobee）品牌。隨后，手機(jī)產(chǎn)業(yè)由功能機(jī)邁向智能機(jī)，大量國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)立，逐漸形成“華米OV”四大國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)的市場(chǎng)格局。這期間，品牌廠商日益依賴ODM模式實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，不僅推動(dòng)ODM行業(yè)增長(zhǎng)，還加速了產(chǎn)業(yè)整合，陳凱峰笑道：“當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能夠容納20家ODM企業(yè)，我們做到TOP20；后來預(yù)測(cè)能有10家頭部企業(yè)，我們也做到TOP10，總之競(jìng)爭(zhēng)一直非常激烈?！?/p>

為此，酷賽科技主動(dòng)開啟業(yè)務(wù)升維，以打造“第二增長(zhǎng)曲線”。2014年，酷賽科技邁出“出?！钡谝徊剑瑥臍W洲到南亞，從非洲到拉美，積累了豐富的海外市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)；2019年，酷賽科技深化全球布局，以靈活的本地化策略應(yīng)對(duì)不同市場(chǎng)需求及供應(yīng)鏈波動(dòng)，提出“外觀時(shí)尚、賣點(diǎn)突出、做工精細(xì)、質(zhì)量過硬”的產(chǎn)品理念，通過CKD/SKD（全散件組裝/半散件組裝）等方式，與本地伙伴合作切入市場(chǎng)，在亞洲、非洲、美洲成功上市5G產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從本土廠商到全球化企業(yè)的關(guān)鍵跨越。

事實(shí)證明，這場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成為酷賽科技穿越周期的重要支點(diǎn)。

競(jìng)逐海外市場(chǎng)：從區(qū)域深耕到北美破局的2.0革新

完成歐洲市場(chǎng)的“小試牛刀”以及南亞、非洲、拉美等市場(chǎng)的深耕細(xì)作之后，酷賽科技的出海之行在2021年前后迎來新的契機(jī)。彼時(shí)在北美市場(chǎng)（尤其是美國(guó)），蘋果、三星已經(jīng)展現(xiàn)出愈發(fā)強(qiáng)悍的“統(tǒng)治力”，LG等手機(jī)廠商則紛紛退出。在市場(chǎng)格局新舊更替的關(guān)鍵階段，本地運(yùn)營(yíng)商也在謀求新的商業(yè)模式，希望通過與ODM廠商的合作來打開局面——這與酷賽科技進(jìn)一步進(jìn)軍海外的策略不謀而合。由此，一場(chǎng)深度合作拉開序幕，也讓酷賽科技在北美市場(chǎng)逐步站穩(wěn)腳跟。

在全球化業(yè)務(wù)中，企業(yè)“出海”面臨的首要挑戰(zhàn)通常是“水土不服”，難以適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)訴求，尤其是各國(guó)本土手機(jī)品牌崛起過程中日益提升的技術(shù)門檻。酷賽科技通過差異化策略有效破解這一挑戰(zhàn)，針對(duì)當(dāng)?shù)仄放圃O(shè)計(jì)能力與產(chǎn)業(yè)鏈制造能力的短板，以O(shè)DM合作模式推出“公版下的定制化服務(wù)”，為合作伙伴量身打造兼具針對(duì)性與實(shí)效性的解決方案，與客戶實(shí)現(xiàn)技術(shù)互補(bǔ)與市場(chǎng)共贏。

近年來，面對(duì)海外ODM業(yè)務(wù)日益嚴(yán)苛的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與交付效率要求，酷賽科技主動(dòng)啟動(dòng)“2.0革新”，于變化中尋求突破，不斷重構(gòu)技術(shù)護(hù)城河與運(yùn)營(yíng)體系。在合作中，酷賽科技收獲客戶高度評(píng)價(jià)，曾有合作伙伴在感謝信中指出：“酷賽科技作為成熟的ODM廠商，是值得信賴的可靠合作伙伴?！?/p>

過去20年里，在高度同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的ODM行業(yè)中，行業(yè)趨勢(shì)推動(dòng)諸多廠商主動(dòng)尋求轉(zhuǎn)型，形成了當(dāng)前全球前十大手機(jī)ODM廠商主要由中國(guó)公司主導(dǎo)的格局。這些企業(yè)不僅立足本土，更通過加速全球化布局以順應(yīng)國(guó)際制造與供應(yīng)鏈多元化趨勢(shì)。而酷賽科技作為代表廠商之一，在聚焦“海外ODM、主板與模塊、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”三大主營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，將業(yè)務(wù)重心從中端市場(chǎng)轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)，把海外ODM業(yè)務(wù)打造成了切切實(shí)實(shí)的核心增長(zhǎng)引擎。

本土為“盾”：酷賽科技穿越周期的底層密碼

海外市場(chǎng)“頻頻告捷”，酷賽科技成功的秘密是什么？

強(qiáng)大的研發(fā)能力、豐富的運(yùn)營(yíng)商經(jīng)驗(yàn)、全球業(yè)務(wù)支持能力……這些優(yōu)勢(shì)的背后，核心是酷賽科技立足國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈、以本土供應(yīng)鏈與制造為護(hù)城河策略的成功實(shí)踐。

憑借制造能力、研發(fā)體系與市場(chǎng)資源的深度整合，酷賽科技在全球構(gòu)建起高效創(chuàng)新生態(tài)。這一生態(tài)不僅加速技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，更深化與全球客戶的戰(zhàn)略協(xié)同，在提升國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)全球化市場(chǎng)的規(guī)?；黄?。

當(dāng)前，酷賽科技在深圳、西安、宜賓布局三大研發(fā)中心，匯聚近千名研發(fā)工程師。公司基于Android平臺(tái)研發(fā)并深度優(yōu)化的dido OS操作系統(tǒng)，憑借流暢便捷的人性化交互體驗(yàn)，累計(jì)裝機(jī)量已達(dá)數(shù)千萬級(jí)。截至目前，酷賽科技在通信產(chǎn)品軟件、硬件、軟測(cè)、影像、射頻等關(guān)鍵領(lǐng)域取得多項(xiàng)突破性成果，累計(jì)獲得超千項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，還參與起草電子元器件和半導(dǎo)體器件長(zhǎng)期貯存國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，憑借技術(shù)實(shí)力占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位。

為整合智能機(jī)整機(jī)制造與智能終端主板的研發(fā)生產(chǎn)，酷賽科技投資建設(shè)宜賓產(chǎn)業(yè)園，并于 2018 年 8 月正式投入運(yùn)營(yíng)。該園區(qū)內(nèi)，SMT（表面貼裝技術(shù)）車間與組裝車間通過引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備與數(shù)字化管理系統(tǒng)，構(gòu)建了數(shù)字化、智能化的手機(jī)智能制造體系，確保產(chǎn)品可以高精度、高標(biāo)準(zhǔn)地交付給客戶。

追求規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，酷賽科技將“健康發(fā)展”視為生命線，建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度，通過多項(xiàng)管理體系認(rèn)證，包括ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系、ISO 45001職業(yè)健康安全管理體系等，還通過信息化和工業(yè)化融合管理體系A(chǔ)A級(jí)認(rèn)證；此外，酷賽科技以ERP系統(tǒng)為“大腦”，搭建企業(yè)級(jí)集成架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)PLM、OA、MES等系統(tǒng)通過接口與ERP直接對(duì)接，形成穩(wěn)定高效的星型網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，讓運(yùn)營(yíng)流程更標(biāo)準(zhǔn)、透明和高效。酷賽科技的種種努力獲得社會(huì)各界廣泛認(rèn)可，先后榮獲“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”“專精特新小巨人企業(yè)”“軟件企業(yè)”認(rèn)定。

經(jīng)過多年技術(shù)積淀，酷賽科技已具備從設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、交付到售后的一站式服務(wù)能力。面對(duì)行業(yè)變革與未來趨勢(shì)，陳凱峰堅(jiān)定表示：“首先，我們將持之以恒地塑造客戶信賴的品牌口碑；其次，跟隨產(chǎn)業(yè)變化加大研發(fā)投入，尤其是聚焦AI發(fā)展趨勢(shì)；最后，充分發(fā)揮成本優(yōu)勢(shì)，助力合作伙伴在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)?？豳惪萍家呀?jīng)做好準(zhǔn)備，迎接新的挑戰(zhàn)。”

結(jié)語：“新星”閃耀，未來已來

當(dāng)全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)在周期波動(dòng)中尋找新坐標(biāo)，酷賽科技以“三段式躍遷”穿越行業(yè)變革，其成長(zhǎng)軌跡不僅是一家ODM企業(yè)的崛起史，更是中國(guó)智造在全球化浪潮中“本土根系深扎、全球枝葉舒展”的典型樣本。

近20載深耕，酷賽科技用“技術(shù)韌性”與“戰(zhàn)略彈性”破解產(chǎn)業(yè)謎題：以供應(yīng)鏈與制造為護(hù)城河構(gòu)建成本與效率優(yōu)勢(shì)，以“公版定制化”模式打破海外市場(chǎng)壁壘，更以“提前布局AI”的前瞻性搶占下一代技術(shù)高地。從功能機(jī)時(shí)代的主板創(chuàng)新，到智能機(jī)時(shí)代的全球化躍遷，再到AI時(shí)代的大模型深度融合，這家企業(yè)始終以“新星”的敏銳姿態(tài)，在每個(gè)產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)踩準(zhǔn)節(jié)奏——這種“與周期共舞”的能力，源自對(duì)技術(shù)趨勢(shì)的深刻洞察，更源自對(duì)“守正本分、做好產(chǎn)品”的堅(jiān)守。

站在AI重塑產(chǎn)業(yè)的新起點(diǎn)，酷賽科技的“新星”光芒正映射出中國(guó)智造的進(jìn)階邏輯：不是簡(jiǎn)單的規(guī)模擴(kuò)張，而是以技術(shù)研發(fā)為內(nèi)核、以全球化生態(tài)為外延的價(jià)值重構(gòu)。當(dāng)行業(yè)還在爭(zhēng)論“ODM的天花板在哪里”，酷賽科技已用多項(xiàng)耀眼成績(jī)給出答案——在這片充滿不確定性的市場(chǎng)中，唯有將“本土制造力”煉成“全球競(jìng)爭(zhēng)力”，才能在浪潮退去時(shí)，成為真正的弄潮兒。

未來已來，當(dāng)AI大模型開始重構(gòu)手機(jī)交互邏輯，酷賽科技與谷歌、字節(jié)跳動(dòng)、科大訊飛的合作，正預(yù)示著一場(chǎng)更深遠(yuǎn)的變革。這顆從深圳啟航的“新星”，或許正書寫著中國(guó)ODM從“制造代工”到“智慧共創(chuàng)”的躍遷密碼。而屬于它的星辰大海，才剛剛開始。