蘋果公司CEO蒂姆·庫克的2025年首次中國行的行程一如既往的緊湊，多場看似主題發(fā)散的活動實則都緊緊圍繞“與中國各界人士互動、披露投資中國的最新進展”這兩大主題而設(shè)置，充分展現(xiàn)了對中國市場和用戶的看重。
刷好感：與各界人士交流并體驗本土文化
與當?shù)馗鹘缛耸拷涣骰邮菐炜送獬鲈L問的主旋律，這一次庫克與國內(nèi)名人、媒體、用戶，甚至偶遇的路人都進行了多樣的交流互動。
3月22日起，庫克的公開行程就在各大社交媒體流傳。22日上午，庫克與壹心娛樂董事長楊天真同游景山公園，楊天真介紹了景山公園的歷史并送一件唐裝給庫克，并提議希望下一代iPhone Pro能出粉色，庫克回復(fù)說收到了。 22日下午，庫克還現(xiàn)身北京東城區(qū)一個古色古香的院落，觀看歌手劉憲華借助蘋果設(shè)備完成的“一人一樂隊”音樂表演和即興創(chuàng)作。
在與中國媒體人互動方面，樂于回答一些樂觀向上的提問。在被問及是否使用過DeepSeek時，庫克表示：“當然，很棒！”在北京正乙祠戲樓體驗昆曲文化時，庫克對中國媒體表示，科技能連接歷史與未來，幫助傳統(tǒng)文化擴大受眾。他特別提到對中國書法的喜愛，稱其為世界上最美的藝術(shù)形式之一，強調(diào)保護和傳承五千年文化的重要性。在接受中國媒體提問時，庫克表示：“我很喜歡這里。每次訪問中國，和中國人民交流都讓我感到非常滿足?！钡菍τ诿襟w人提出的美國提高關(guān)稅等敏感問題，庫克則選擇沉默。
在與員工與用戶交流方面，庫克再次走進蘋果在中國大陸的第一家門店——北京三里屯零售店，這家店于2008年7月正式開業(yè)，2010年9月24日iPhone 4在中國開售之時該店鋪被熱情的“果粉”排隊圍堵得水泄不通，堪稱蘋果在華的輝煌銷售業(yè)績的見證者。
3月25日，庫克發(fā)布微博：“很高興回到三里屯零售店，與我們超棒的顧客和團隊共度時光。”
與往年庫克“閃現(xiàn)式”的巡店風(fēng)格不同，庫克今年似乎故意“放慢腳步”，加強與普通百姓的互動與鏈接——庫克與團隊成員在三里屯星巴克買咖啡、在輕食餐廳堂食午餐，并分別與店內(nèi)的顧客互動和合影，甚至對著顧客拍照的iPhone鏡頭“比耶”，即使在與團隊成員漫步在三里屯商區(qū)，也會時刻回應(yīng)圍觀群眾的問候并合影，盡顯親民形象。
擲重金：推動中國供應(yīng)鏈建設(shè)并追加公益捐贈
與在華的供應(yīng)鏈企業(yè)互動交流，一直是庫克每次中國行濃墨重彩的一筆。截至記者發(fā)稿，庫克雖然還未和具體的供應(yīng)鏈企業(yè)互動，但是宣布了一個重大的供應(yīng)鏈建設(shè)意向——蘋果公司承諾投資價值7.2億元（約9922萬美元）的清潔能源基金，該基金旨在擴大中國的清潔能源產(chǎn)能，這也是公司實現(xiàn) 2030 年將其供應(yīng)鏈過渡到 100% 使用可再生能源的努力的一部分，該基金的目標是每年為中國電網(wǎng)新增約 55 萬兆瓦時的風(fēng)能和太陽能發(fā)電能力，這一數(shù)字將隨著更多投資者的加入而增長。
庫克3月24日在微博發(fā)文表示：“目前，我們在中國的供應(yīng)鏈已有三分之二使用可再生能源。新基金將進一步助力我們在 2030 年實現(xiàn) 100% 可再生能源運營的目標。”
蘋果公司提出到2030年公司整個價值鏈完全實現(xiàn)碳中和的目標。在庫克看來，環(huán)保并非商業(yè)策略，而是企業(yè)責(zé)任。“中國在碳減排領(lǐng)域發(fā)揮了關(guān)鍵作用。目前，蘋果三分之二的中國供應(yīng)商已利用可再生能源供電，對零部件的回收也至關(guān)重要。環(huán)境保護沒有捷徑可走，必須腳踏實地、親力親為?！睅炜苏f。
在公益領(lǐng)域，蘋果公司還在前一日（3月23日）宣布向中國發(fā)展研究基金會追加新的捐贈，用以擴大鄉(xiāng)村教師培訓(xùn)項目。捐贈主要集中于在全國范圍對包括教師培訓(xùn)、學(xué)生編程和其他技能培訓(xùn)在內(nèi)的教育，經(jīng)濟和勞動力發(fā)展，鄉(xiāng)村社區(qū)發(fā)展，環(huán)保和救災(zāi)等項目。
庫克認為：“技術(shù)不僅是工具，更是連接知識與實踐的橋梁。我們的目標是讓每個人都能通過先進技術(shù)獲得平等的機會。我們提倡人人都能編程，并不是每一個人都要成為程序員。編程可以提高人解決問題的能力，培養(yǎng)批判性思維和創(chuàng)造力，即便在生成式人工智能的時代也是如此?！?/p>
在此次中國行中，庫克在與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)會面時表示，蘋果公司在華發(fā)展是兩國經(jīng)貿(mào)合作互利共贏的典范，將持續(xù)加大在華供應(yīng)鏈、研發(fā)、社會公益等領(lǐng)域的投入，支持中國高質(zhì)量發(fā)展。
此次庫克的中國行，無論是與中國用戶親切互動，還是官宣最新清潔能源基金和公益捐贈，都在釋放看重中國市場的積極信號。
