蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的困境已不再局限于iPhone銷(xiāo)量不佳，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)和平板電腦的出貨量去年也出現(xiàn)下滑，消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向更實(shí)惠的國(guó)內(nèi)品牌。

去年中國(guó)耳機(jī)總出貨量達(dá)到7235萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)5.6%，但蘋(píng)果耳機(jī)出貨量卻下降了31.7%。這使得這家美國(guó)科技巨頭的市場(chǎng)份額從第二位跌至第四位。

小米憑借低價(jià)入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的強(qiáng)勁銷(xiāo)售，出貨量增長(zhǎng)46.4%，占據(jù)中國(guó)耳機(jī)總出貨量首位。華為以廣泛的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品和新品推動(dòng)出貨量增長(zhǎng)52.9%，位居第二。低成本品牌漫步者也有所增長(zhǎng)，超越蘋(píng)果。

蘋(píng)果的主力耳機(jī)產(chǎn)品是起售價(jià)999元（約合138美元）的AirPods和起售價(jià)1899元的AirPods Pro 2。相比之下，小米和華為提供的產(chǎn)品價(jià)格從約100元起步。

在平板電腦領(lǐng)域，蘋(píng)果同樣面臨中國(guó)公司的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)。2024年，中國(guó)平板電腦總出貨量增長(zhǎng)4.3%，達(dá)到2985萬(wàn)部。蘋(píng)果的市場(chǎng)份額下降7個(gè)百分點(diǎn)至26.6%，從第一位跌至第二位，高端型號(hào)表現(xiàn)不佳。華為的市場(chǎng)份額則增加5.7個(gè)百分點(diǎn)至32.3%，躍居首位。排名第三的小米市場(chǎng)份額也有所提升。

蘋(píng)果與中國(guó)公司在平板電腦上的價(jià)格差距同樣明顯。蘋(píng)果產(chǎn)品主要定價(jià)在4000元以上，而華為和小米提供的產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間廣泛，起步價(jià)約為1000元。

2024年，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量下降5.4%，而華為則增長(zhǎng)50.1%，超越蘋(píng)果。部分消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)、耳機(jī)等商品時(shí)，更傾向于選擇同一品牌，以簡(jiǎn)化使用。