近日，在西班牙巴塞羅那舉辦的2025世界移動(dòng)通信展上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌榮耀成為聚光燈下的焦點(diǎn)。
新CEO全球首秀，“阿爾法戰(zhàn)略”重磅發(fā)布，100億美元投入，眾多AI創(chuàng)新技術(shù)展示，旗艦新品發(fā)布以及收獲諸多獎(jiǎng)項(xiàng)……今年的MWC上，榮耀貢獻(xiàn)了足夠多的亮點(diǎn)，也為進(jìn)入全新戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，踏上新的征程吹響號(hào)角。
亮點(diǎn)一：新CEO首秀
今年年初，李健獲任榮耀新CEO，此次MWC上也是其履新之后的全球首秀。發(fā)布會(huì)上，李健瀟灑的談吐和自信的氣質(zhì)讓人印象深刻。
李健曾擔(dān)任過(guò)歐洲、美洲等全球多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人，國(guó)際化背景讓他對(duì)全球市場(chǎng)有著深刻理解。同時(shí)，李健曾主導(dǎo)參與過(guò)多次企業(yè)的重大戰(zhàn)略調(diào)整，以穩(wěn)健、務(wù)實(shí)的風(fēng)格著稱。
行業(yè)看來(lái)，李健具備出色的市場(chǎng)拓展能力和管理能力，其在全球市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)和履歷，對(duì)于自身開啟轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，穩(wěn)步推進(jìn)國(guó)內(nèi)IPO進(jìn)程，以及進(jìn)一步拓展國(guó)際化市場(chǎng)的榮耀非常重要。
亮點(diǎn)二：“阿爾法戰(zhàn)略”發(fā)布
除了CEO之外，榮耀所提出的“阿爾法戰(zhàn)略”也在MWC上備受關(guān)注?！鞍柗ā惫畔ＥD字幕中的首字母，符號(hào)形態(tài)也與中國(guó)漢字的“人”不謀而合，李健稱選擇這結(jié)合東西方的符號(hào)，象征著榮耀對(duì)卓越技術(shù)和以人為本的科技理念的極致追求。
簡(jiǎn)要而言，阿爾法戰(zhàn)略是一個(gè)”階段性目標(biāo)計(jì)劃。
一是在AI智能體時(shí)代，開發(fā)打造真正智慧的手機(jī)。榮耀將通過(guò)合作伙伴一起，圍繞AI實(shí)現(xiàn)廣泛的技術(shù)創(chuàng)新。用AI重塑傳統(tǒng)手機(jī)，重塑PC、平板和穿戴設(shè)備，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接。
當(dāng)下，榮耀正向著這一目標(biāo)努力，包括同高通、谷歌這樣的底層硬件和云端廠商等合作，推出重要的引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新AI技術(shù)，搶占AI技術(shù)制高點(diǎn)。這一階段，智能助手或智能體為代表的AI能力將成為手機(jī)廠商差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。
第二步是在物理AI時(shí)代，打開產(chǎn)業(yè)的邊界，共創(chuàng)AI生態(tài)的新范式。開放行業(yè)的AI能力，為更多不同形態(tài)的AI終端提供平臺(tái)級(jí)的賦能，實(shí)現(xiàn)跨操作系統(tǒng)的無(wú)縫協(xié)同，構(gòu)建價(jià)值共享的AI生態(tài)。
物理AI時(shí)代是AI技術(shù)從虛擬交互向物理世界滲透的關(guān)鍵階段，其核心是讓AI系統(tǒng)具備與現(xiàn)實(shí)世界交互的能力，并遵循物理規(guī)律（如重力、運(yùn)動(dòng)軌跡等）完成感知、決策與執(zhí)行。AI技術(shù)從虛擬交互向現(xiàn)實(shí)世界的物理實(shí)體滲透，其復(fù)雜性和跨領(lǐng)域特性決定了傳統(tǒng)的封閉式產(chǎn)業(yè)模式難以支撐技術(shù)落地的需求。因此，打破壁壘、開放協(xié)作、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、共建共享下的生態(tài)建設(shè)，將是這一階段的主要目標(biāo)。
就像李健說(shuō)的，世界原本就不應(yīng)該只有一個(gè)蘋果。每一顆從生態(tài)樹上落下的果實(shí)，都可以成為種子、生根發(fā)芽、孕育出廣袤森林。
第三步是在通用人工智能（AGI）時(shí)代，打開人類潛能的邊界，共創(chuàng)人類文明的新范式。釋放人類潛能。旨在通過(guò)技術(shù)與人文的結(jié)合，讓AI成為人類能力的延伸，而非替代，最終實(shí)現(xiàn)人類與AI共生共榮，實(shí)現(xiàn)科技服務(wù)于人的目標(biāo)。
亮點(diǎn)三：宣告踏上轉(zhuǎn)型之路
伴隨阿爾法戰(zhàn)略的實(shí)施，榮耀宣告踏上轉(zhuǎn)型之路——從智能手機(jī)制造商到全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司。
公開資料顯示，在此之前，榮耀只有在2020年底獨(dú)立后提出的“從互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌面向全場(chǎng)景智能終端品牌的轉(zhuǎn)型。”主要包括產(chǎn)品多元化、技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)合作、全球化布局。
如果說(shuō)5年前的轉(zhuǎn)型聚焦于獨(dú)立后的硬件生態(tài)擴(kuò)展與市場(chǎng)復(fù)蘇，則此次提出的轉(zhuǎn)型則以AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)生態(tài)重構(gòu)為目標(biāo)，是一次面對(duì)未來(lái)AI時(shí)代的一次主動(dòng)布局。
AI終端是AI生態(tài)系統(tǒng)與人類交互的橋梁。如果把AI生態(tài)系統(tǒng)想象成一棵參天大樹，AI終端則是樹干部分，榮耀的核心價(jià)值， 就是將其轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者觸手可及的創(chuàng)新體驗(yàn)。AI終端廠商為榮耀樹立起差異化的品牌定位和價(jià)值定位，而“阿爾法戰(zhàn)略”就是將此定位落到實(shí)處的關(guān)鍵。
亮點(diǎn)四：100億美元投入AI
為充分展現(xiàn)榮耀對(duì)阿爾法戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心，榮耀宣布了一系列長(zhǎng)期承諾：
將在未來(lái)五年投入超過(guò)100億美元，用于同全球合作伙伴一起建設(shè)開放、協(xié)作、價(jià)值共享的AI終端生態(tài)系統(tǒng)。
7年安卓系統(tǒng)升級(jí)——榮耀承諾為Magic系列提供長(zhǎng)達(dá)7年的安卓操作系統(tǒng)升級(jí)，確保用戶能夠享受長(zhǎng)期的AI終端體驗(yàn)。
將加速推進(jìn)碳中和戰(zhàn)略，到2040年實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)碳中和，到2050年實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈碳中和，這比此前的目標(biāo)提前了5年。
在榮耀之前，手機(jī)廠商幾乎沒(méi)有公開的關(guān)于AI方面的投資承諾。榮耀此舉，在立下“軍令狀”的同時(shí)，也展示出其在AI生態(tài)布局的自信和底氣。同時(shí)，榮耀作為一家全球企業(yè)，一直在踐行以人為本，科技向善的理念。
亮點(diǎn)五：重量級(jí)合作伙伴力挺
阿爾法戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，來(lái)自高通和谷歌的廠商代表登臺(tái)發(fā)言。
高通和榮耀有著深入的合作基礎(chǔ)，當(dāng)前，雙方在端側(cè)AI智能體方面正開展緊密合作，使得AI成為全新UI用戶界面。
谷歌也將包括AI翻譯、AI消除在內(nèi)的最新AI體驗(yàn)，帶到最新一代的榮耀旗艦手機(jī)產(chǎn)品中。榮耀也正在借助谷歌的Veo視頻模型和Gemini2.0，進(jìn)一步開發(fā)在視頻編輯和AI智能體領(lǐng)域的AI體驗(yàn)。
發(fā)布會(huì)上，高通、谷歌云、CKH集團(tuán)、法國(guó)電信、西班牙電信和沃達(dá)豐等產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴代表同李健一起，共同點(diǎn)亮“AI生態(tài)樹”，宣告榮耀“阿爾法戰(zhàn)略”正式啟動(dòng)。
可以看到，作為移動(dòng)芯片、端側(cè)算力和生態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)者高通，以及云端大模型與生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)者谷歌，和全球頂級(jí)的運(yùn)營(yíng)商代表前來(lái)站臺(tái)，彰顯出榮耀“開放共創(chuàng)”戰(zhàn)略的行業(yè)號(hào)召力。
高通和谷歌在芯片級(jí)和云端的助力，端云結(jié)合將為終端AI釋放更大的潛力。谷歌云在歐洲等市場(chǎng)的本地化服務(wù)能力，高通與全球運(yùn)營(yíng)商的合作關(guān)系，以及來(lái)自主要運(yùn)營(yíng)商的加持，將為榮耀全球的市場(chǎng)渠道擴(kuò)展和國(guó)際化業(yè)務(wù)助力，同時(shí)也將共同探索打造圍繞終端AI方面產(chǎn)業(yè)生態(tài)各方合作的新模式。
亮點(diǎn)六：海外媒體認(rèn)可
阿爾法戰(zhàn)略以及眾多AI創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品的發(fā)布，本屆MWC展會(huì)榮耀也贏得了眾多海外媒體的肯定
《時(shí)代周刊》、《回聲報(bào)》等國(guó)際知名媒體盛贊榮耀阿爾法戰(zhàn)略具有前瞻性與引領(lǐng)性價(jià)值，認(rèn)為榮耀的愿景是邀請(qǐng)行業(yè)共同創(chuàng)造一個(gè)以人為本、開放、協(xié)作的 AI 未來(lái)，是人類追求自我實(shí)現(xiàn)的終極表達(dá)。美國(guó)彭博社也認(rèn)為榮耀借此成為AI賽道的有力競(jìng)爭(zhēng)者。
全球知名分析機(jī)構(gòu) CCS Insights 首席分析師Ben Wood更是指出，榮耀憑借“阿爾法戰(zhàn)略”展現(xiàn)出了超越同類中國(guó)廠商的戰(zhàn)略布局。
美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）稱，榮耀在人工智能領(lǐng)域投入超100億美元，并與谷歌深度合作，展現(xiàn)了其進(jìn)軍高端市場(chǎng)的決心；彭博社強(qiáng)調(diào)，榮耀轉(zhuǎn)型成為一家AI終端生態(tài)公司，彰顯了其參與全球人工智能競(jìng)爭(zhēng)、力爭(zhēng)上游的勃勃雄心。路透社表示，榮耀的AI技術(shù)應(yīng)用正從智能手機(jī)向外延伸，逐步賦能個(gè)人電腦、平板電腦以及可穿戴設(shè)備等產(chǎn)品。
Tom's Guide指出，榮耀阿爾法戰(zhàn)略是對(duì)AI智能體未來(lái)前景的一次重磅押注，其將以AI徹底革新人機(jī)交互方式。ZDNet強(qiáng)調(diào)，榮耀阿爾法戰(zhàn)略對(duì)終端行業(yè)可能帶來(lái)深遠(yuǎn)影響，特別是在與三星的競(jìng)爭(zhēng)上。
Digital Trends強(qiáng)調(diào)，榮耀阿爾法戰(zhàn)略五年投入超100億美元，旨在與蘋果、三星一決高下。CNET報(bào)道稱，榮耀為Magic旗艦手機(jī)系列提供達(dá)七年的安卓操作系統(tǒng)和安全更新服務(wù)，這一舉措有望使其與三星、谷歌并駕齊驅(qū)，成為行業(yè)引領(lǐng)者。
亮點(diǎn)七：AI創(chuàng)新技術(shù)密集發(fā)布
AI智能體架構(gòu)，同高通，谷歌合作，攜手挖掘端側(cè)AI的技術(shù)潛力。
2025年被稱為AI智能體元年，榮耀不斷探索AI在手機(jī)上的應(yīng)用，努力在多模態(tài)交互，個(gè)性化定制以及自主執(zhí)行方面突破，已做好充分準(zhǔn)備，迎接進(jìn)入AI智能體時(shí)代的到來(lái)。
榮耀在行業(yè)首發(fā)基于圖形用戶界面識(shí)別的移動(dòng)端AI智能體。同高通、谷歌合作。在谷歌云平臺(tái)上運(yùn)用Gemini2.0技術(shù)，用于意圖理解、推理、規(guī)劃和功能調(diào)用。同時(shí)，與高通合作打造了個(gè)人知識(shí)庫(kù)，結(jié)合榮耀UI智能體，讓智能手機(jī)了解使用習(xí)慣。
開放與互通是AI時(shí)代的大勢(shì)所趨，但主流生態(tài)之間的壁壘，導(dǎo)致跨系統(tǒng)的數(shù)據(jù)傳輸和分享一直是消費(fèi)者的巨大痛點(diǎn)，榮耀帶來(lái)領(lǐng)先的跨設(shè)備/跨品牌的全生態(tài)互聯(lián)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)1G視頻文件的一對(duì)多傳輸速度。同時(shí)，榮耀還將很快支持手機(jī)和Mac以及windows PC的互傳。
榮耀承諾打造開放的生態(tài)系統(tǒng)，一切更加圍繞用戶體驗(yàn)，面向AI時(shí)代的全新隱私安全白皮書，以AI消除業(yè)務(wù)為例，榮耀和谷歌云共同合作的服務(wù)，當(dāng)用戶請(qǐng)求AI消除服務(wù)時(shí)，如果無(wú)法再端側(cè)完成，則會(huì)將最小化數(shù)據(jù)，然后脫敏加密上傳云端處理，云端完成請(qǐng)求任務(wù)后，會(huì)及時(shí)刪除用戶數(shù)據(jù)。
AIG時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)測(cè)豐富的攻擊手段，對(duì)于端側(cè)的安全防護(hù)是極大的挑戰(zhàn)，榮耀是行業(yè)首家實(shí)現(xiàn)了端側(cè)AI換臉檢測(cè)，通過(guò)端側(cè)模型，成功檢出所有最主流的網(wǎng)絡(luò)換臉?biāo)惴ǖ墓簟?/p>
AI時(shí)代的影像能力，榮耀發(fā)布以AI為中心的影像品牌AIMAGE。包括兩個(gè)部分，一是通過(guò)大模型賦能的AI KERNEL，以確保用戶能夠精確捕捉瞬間。AI KERNEL是業(yè)界首個(gè)搭載端云AI大模型的移動(dòng)影像系統(tǒng)，大模型參數(shù)規(guī)模最高可達(dá)13億，人像場(chǎng)景收益最佳。云端，每張圖片的計(jì)算能力最高可達(dá)驚人的1.27萬(wàn)億次計(jì)算，得益于124億參數(shù)規(guī)模的云端大模型。
AI強(qiáng)化人像，高通技術(shù)貢獻(xiàn)。AI超級(jí)變焦，100倍。得益于云端非常強(qiáng)大的長(zhǎng)焦增強(qiáng)大模型，即使在20英里之外，纖毫畢現(xiàn)。
二是AI生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)智能AI編輯，進(jìn)一步釋放創(chuàng)造力。這一系列能力是榮耀與谷歌云AI一起構(gòu)建的，包括智能消除，AI擴(kuò)圖，搭載全新高通驍龍8至尊版的手機(jī)，還引入全新的AI超清功能，專門用于恢復(fù)褪色的舊肖像，能讓人們有足夠的能力和空間發(fā)揮創(chuàng)造力。使得小白用戶可以輕松創(chuàng)作，專業(yè)用戶可以更好的創(chuàng)作。
亮點(diǎn)八：西班牙國(guó)王點(diǎn)贊
榮耀首創(chuàng)AI換臉檢測(cè)，首次商用視頻通話端側(cè)AI反詐，西班牙國(guó)王費(fèi)利佩六世到訪榮耀展臺(tái)參觀體驗(yàn)時(shí)給出積極評(píng)價(jià)，并提問(wèn)偽造檢測(cè)能否同時(shí)識(shí)別真容和模擬面孔。據(jù)悉全球范圍內(nèi)身份盜用和詐騙問(wèn)題日益顯著，并高度評(píng)價(jià)了榮耀在這一領(lǐng)域的創(chuàng)新與實(shí)踐。
另外值得一提的是，在MWC 2025現(xiàn)場(chǎng)，西班牙費(fèi)利佩六世國(guó)王與瓦倫西亞大區(qū)主席候選人戴安娜·莫蘭女士體驗(yàn)了榮耀AI換臉檢測(cè)技術(shù)，并表現(xiàn)出對(duì)該技術(shù)的濃厚興趣。
據(jù)悉，榮耀AI換臉檢測(cè)技術(shù)即將登陸國(guó)際市場(chǎng)，屆時(shí)將搭載于最新款直板旗艦手機(jī)及折疊屏旗艦手機(jī)上，為用戶筑牢信息安全防線。
亮點(diǎn)九：多款新品 收獲超50項(xiàng)大獎(jiǎng)
旗艦PC，榮耀MagicBook Pro 14，纖薄機(jī)身，重量?jī)H為1.37kg，超強(qiáng)性能表現(xiàn)，80W強(qiáng)勁性釋放，是目前14寸筆記本領(lǐng)先的性能表現(xiàn)，第二代英特爾酷睿ULTRA9處理器，加之Ai的系統(tǒng)級(jí)優(yōu)化，流暢運(yùn)行各種3A動(dòng)作游戲大作，benchmark，60fps，首次做到離電和插電場(chǎng)景相同的性能表現(xiàn)，PC行業(yè)又一大技術(shù)突破。
電池續(xù)航方面，提供了92Wh的電池，是目前14英寸筆記本電腦中領(lǐng)先的電池容量。通過(guò)系統(tǒng)級(jí)的人工智能優(yōu)化，不僅擁有最強(qiáng)的性能輸出，還具備超過(guò)12小時(shí)的超強(qiáng)電池續(xù)航?？梢耘c蘋果的MacBook Pro14相媲美。創(chuàng)下X86架構(gòu)下的新行業(yè)紀(jì)錄。
秘密就是“HONOR Turbo X”，這是一個(gè)由AI賦能的系統(tǒng)級(jí)優(yōu)化平臺(tái)，利用榮耀對(duì)智能手機(jī)行業(yè)系統(tǒng)調(diào)優(yōu)的深刻理解，重新定義PC。作為開放戰(zhàn)略的一部分，從MagicBook 14開始，榮耀的MagicBook系列都將支持與IOS設(shè)備的文件傳輸。
榮耀平板家族的新成員，榮耀Pad V9，超薄機(jī)身設(shè)計(jì)，厚度僅6.1mm，如此纖薄的機(jī)身中，放進(jìn)一塊行業(yè)領(lǐng)先的10100mAh的超大電池，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越iPad。該平板電腦還支持AI筆記，幫助您實(shí)時(shí)記錄和傳輸文本，AI文檔可以同時(shí)將其轉(zhuǎn)換為文本，提高學(xué)習(xí)效率。
最新的智能手表，榮耀Watch 5 Ultra，采用航天級(jí)鈦合金材料，得益于AI電源管理技術(shù)，續(xù)航高達(dá)15天。通過(guò)AI技術(shù)，助力健康，通過(guò)手表精準(zhǔn)采集健康數(shù)據(jù)，并通過(guò)MagicRing安全傳輸?shù)綐s耀手機(jī)，能夠?yàn)橛脩籼峁﹤€(gè)性化的健康解讀與生活建議。
全新智能耳機(jī)，榮耀Earbuds Open，采用超輕人體工學(xué)設(shè)計(jì)，提供AI實(shí)時(shí)翻譯功能，同聲傳譯模式下，耳機(jī)可以實(shí)時(shí)將演講或教師的語(yǔ)言翻譯成目標(biāo)語(yǔ)言，特別適合在講座和培訓(xùn)中使用。特色分享功能可以將耳機(jī)拆分并分享，可以與外國(guó)朋友無(wú)障礙溝通。
榮耀在此次MWC上發(fā)布的眾多新品，獲得了外媒給予的高度評(píng)價(jià)。TechRadar 將榮耀 Watch 5 Ultra 評(píng)為 2025 年世界移動(dòng)通信大會(huì)的“最佳智能手表”，Tom's Guide 則認(rèn)為榮耀平板 V9 可以與蘋果 iPad 一較高下；TechRadar 還將榮耀 Earbuds Open 評(píng)為本次展會(huì)的“最佳耳機(jī)”，測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu) NotebookCheck 則表示榮耀 MagicBook Pro 14 是專業(yè)人士極具吸引力的選擇。
亮點(diǎn)十：參與行業(yè)深度對(duì)話
作為手機(jī)行業(yè)和端側(cè)AI的重要領(lǐng)導(dǎo)和參與者，此次MWC上，主委會(huì)還邀請(qǐng)榮耀參與了多場(chǎng)富有洞見(jiàn)的討論，與領(lǐng)先的合作伙伴代表們齊聚一堂，共同分享對(duì)端側(cè)AI的思考和洞見(jiàn)。
會(huì)上，阿爾法戰(zhàn)略（HONOR ALPHA PLAN）所提出的期望和愿景，包括以開放合作的姿態(tài)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇、開放統(tǒng)一的AI互聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)和解決方案、讓AI融入終端用戶體驗(yàn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)等，受到普遍的認(rèn)同，而榮耀在MWC上展示的多項(xiàng)關(guān)鍵AI技術(shù)，也受到與會(huì)者的點(diǎn)贊。
【結(jié)語(yǔ)】
從2016年榮耀Magic開啟AI時(shí)代，到如今重金投入的阿爾法轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，榮耀的AI之路從未停止。
此次MWC上榮耀呈現(xiàn)的眾多亮點(diǎn)，標(biāo)志著榮耀AI技術(shù)路徑從單點(diǎn)突破轉(zhuǎn)向跨終端跨行業(yè)生態(tài)整合，從單一硬件廠商向生態(tài)引領(lǐng)者躍遷。
其呈現(xiàn)出的AI核心技術(shù)創(chuàng)新，開放合作的理念和可持續(xù)發(fā)展的承諾，有助于鞏固和提升全球科技品牌的認(rèn)知力和影響力，更為手機(jī)行業(yè)提供了AI時(shí)代以人為本開放協(xié)作的智能化轉(zhuǎn)型的新范式。
