中國智能手機制造商正在加大力度在歐洲站穩(wěn)腳跟，并銷售利潤率更高的高端設備，作為全球增長最快的品牌之一，Realme（真我）計劃在未來三年內將其在歐洲大陸的市場份額提高一倍以上。

據(jù)分析師稱，總部位于深圳的Realme在歐洲的銷量從2020年到去年增長了275%，該公司表示，其目標是在未來3到5年內將市場份額從4%提高到10%以上。

根據(jù)Tech Insights和Counterpoint Research的研究，盡管智能手機市場放緩，但這家手機制造商目前是非洲大陸第四大供應商，并在2021年成為有史以來最快達到1億部全球手機出貨量的制造商，并在去年成為最快達到2億部手機出貨量的第五大制造商。

該公司產品營銷主管Francis Wong表示，“我們的整個策略是從低端開始，然后逐步向上。”

不過，他警告稱，向忠實于蘋果和三星的歐洲客戶銷售產品所涉及的營銷成本比印度高出10倍以上。印度是該公司2018年獨立后的第一個主要市場。

歐洲消費者對中國品牌的認知度較低，也不太在意性價比，這意味著該公司在歐洲大陸的增長速度迄今為止低于其他市場。

根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，蘋果和三星在歐洲仍占據(jù)主導地位，尤其是在高端市場。今年第二季度，這兩家公司占據(jù)了700美元以上手機銷量的94%。

Realme最初是OPPO的一個分支，而OPPO本身是步步高電子集團旗下的一個品牌。這家總部位于東莞的企業(yè)集團還催生了手機制造商vivo和Oneplus（一加）。按銷售額計算，OPPO是全球第四大制造商。

在今年，中國智能手機制造商表示，他們正在重新努力提高歐洲銷量，發(fā)現(xiàn)利用可折疊設備、先進相機和超快速充電器等新技術贏得市場份額的機會。

榮耀歐洲總裁Tony Ran表示：“我們看到歐洲對可折疊手機和翻蓋手機表現(xiàn)出非常開放的態(tài)度……歐洲是該公司在中國以外最重要的市場。”

第二季度，榮耀超越三星，成為西歐第一大折疊屏手機銷量商，上一季度已進入歐洲市場整體份額前五名。

Ran表示，該公司在線商店中60%的歐洲折疊手機買家都是從三星或蘋果設備的“雙頭壟斷”中轉過來的。榮耀的旗艦折疊手機Magic V3的定價約為2000歐元，而1TB存儲容量的iPhone 16 Pro Max的標價為1979歐元。

與此同時，OPPO 上個月表示將在歐洲推出其旗艦產品Find X8系列，標志著其高端品牌高調回歸。

OPPO海外營銷、銷售和服務總裁Billy Zhang表示，OPPO“決心”長期投資歐洲市場。盡管面臨挑戰(zhàn)，但他希望消費者能慢慢習慣OPPO品牌。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，小米長期以來一直是僅次于蘋果和三星的非洲大陸最暢銷手機制造商，其在高端市場的份額也從去年同期的2.7%上升至2024年第三季度的4.3%。

在東歐，之前處于低端市場的挑戰(zhàn)者，比如在非洲占據(jù)主導地位的中國制造商傳音，也大幅提高了其中端市場的銷售額。

分析人士警告稱，近年來，中國制造商一直難以將其歐洲市場份額推至4%以上，同時還花費巨資開展積極的營銷活動，包括贊助歐洲冠軍聯(lián)賽或法國網球公開賽等重大體育賽事。

他們補充說，在俄烏沖突后，Realme的市場份額增長得益于俄羅斯的銷售。

智能手機制造商認為，在歐洲等發(fā)達市場取得的聲譽可以幫助他們進入日本、澳大利亞和美國等其他高端市場，從而有可能說服運營商在這些地區(qū)銷售中國手機。（校對/趙月）