Canalys（現(xiàn)并入Omdia）的最新數據顯示，2025年第二季度，東南亞智能手機市場受關稅不確定性持續(xù)影響，出貨量同比下降1%至2500萬臺。

其中，小米憑借Redmi系列的強勁銷量和渠道覆蓋面的擴張，時隔四年首次重奪市場榜首，出貨量達470萬臺，市場份額為19%，同比增長8%。傳音以450萬臺出貨量位居第二，市場份額18%，同比大增17%。三星以430萬臺出貨量排名第三，市場份額17%，盡管同比下降3%，但在越南和新加坡等市場，其5G機型需求增長，主要得益于Galaxy A06 5G和A16 5G機型價值主張的改善。

OPPO（不含一加）受入門級市場競爭加劇影響，排名第四，出貨量350萬臺，市場份額14%，同比下降19%。vivo以280萬臺出貨量位列第五，市場份額11%，同比下降21%，該廠商正進行戰(zhàn)略調整以提升盈利能力。

Canalys高級分析師周圣詠（Sheng Win Chow）表示：“在大眾市場領域，如何在價格之外實現(xiàn)差異化，仍是所有廠商面臨的持續(xù)挑戰(zhàn)。小米和傳音在低價位區(qū)間憑借極具競爭力的定價和積極的渠道激勵政策處于領先地位。雖然入門級市場競爭激烈，但部分品牌通過向高端市場升級取得了成功。榮耀是高端化的突出案例，其在2025年第二季度的出貨量同比大增121%，季度出貨突破100萬臺。X9c 與 400 系列等高價機型的成功，使榮耀在保持顯著高于競爭對手的平均售價（ASP）的同時，實現(xiàn)了強勁的出貨增長。vivo 盡管整體出貨量同比下降21%，但其中端產品線表現(xiàn)亮眼，V 系列出貨量同比增長92%，占其總出貨量的比例從 2024 年第二季度的 9% 提升至近 21%。在高端中端細分市場占據更大份額，不僅有助于提升利潤率，也強化了品牌在競爭激烈市場中的長期競爭力。”

（校對/趙月）