特朗普與庫克

北京時間8月8日，據(jù)CNBC報道，美國總統(tǒng)特朗普非常希望蘋果公司在美國生產(chǎn)iPhone，但是對蘋果來說，此舉不切實際。那么，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)是如何安撫特朗普，在不做出重大讓步的情況下避免iPhone在美國生產(chǎn)的呢？

庫克周三與特朗普一同出現(xiàn)在白宮，宣布計劃在未來四年內(nèi)在美國投資約6000億美元，比之前的承諾多了1000億美元。蘋果沒有公布特朗普所期望的“美國制造”版iPhone，但庫克借機強調(diào)了蘋果在美國制造方面的立場。

蘋果一些關(guān)鍵的零部件，比如玻璃和面部識別傳感器，是由那些與蘋果合作多年的美國公司生產(chǎn)的。最終組裝只是iPhone生產(chǎn)中的一個小環(huán)節(jié)，盡管非常關(guān)鍵。

庫克周三在橢圓辦公室表示：“你們關(guān)注的iPhone最終組裝，短期內(nèi)還會在其他地方進行。”

特朗普目前看起來還算滿意?！八诿绹就辽a(chǎn)許多零部件，我們一直在討論這個問題，”特朗普表示，“整個產(chǎn)業(yè)鏈目前都設(shè)在海外，從成本等角度考慮已經(jīng)存在多年。但我認(rèn)為只要我們提供足夠的激勵措施，總有一天他會把生產(chǎn)線遷回美國。”

讓他吹

專家稱，庫克宣布這一投資似乎是為了讓蘋果避免成為特朗普征收關(guān)稅的目標(biāo)。特朗普在白宮活動上宣布，美國計劃對芯片征收100%關(guān)稅，使其價格翻倍。但是，依賴數(shù)百種不同芯片來制造設(shè)備的蘋果則被豁免。

“企業(yè)CEO們正意識到，他們必須采取行動來應(yīng)對特朗普的威脅。他們發(fā)現(xiàn)，只要在不損害公司利益的前提下給總統(tǒng)提供吹噓的資本，問題或許就能暫時化解?！卑筒忌瓕W(xué)院戰(zhàn)略與創(chuàng)業(yè)學(xué)教授彼得·科恩(Peter Cohan)表示，他曾撰寫過關(guān)于蘋果的案例研究。

庫克

這次策略奏效了。蘋果股價在周三上漲了5%，周四又上漲了3%。

“庫克在特朗普第一任期時就展現(xiàn)出了對險惡局勢的精明應(yīng)對能力，”持有蘋果股份的Laffer Tengler Investments公司CEO南希·滕格勒(Nancy Tengler)表示，“我認(rèn)為，庫克宣布的新投資具有極其重要的象征意義，因為總統(tǒng)正需要上頭條的政績新聞。”

換湯不換藥

蘋果所宣布新投資的核心內(nèi)容是所謂的“美國制造計劃”。蘋果稱，該計劃旨在激勵其他公司在美國制造電腦零部件。

通過承諾采購零件并擴大與美國供應(yīng)商的合作關(guān)系，蘋果能夠幫助這些公司提升技能和產(chǎn)能，從而擴大業(yè)務(wù)規(guī)模。同時，這也讓蘋果能夠爭取一定功勞，聲稱支持了其供應(yīng)商所創(chuàng)造的45萬個就業(yè)崗位。

然而，細(xì)看該計劃的成員可以發(fā)現(xiàn)，蘋果依賴的是一些長期合作伙伴。蘋果表示，其美國供應(yīng)商今年預(yù)計將為其產(chǎn)品生產(chǎn)190億顆芯片。這種規(guī)模的業(yè)務(wù)顯然不能一蹴而就。

例如，蘋果宣稱，其所有iPhone和Apple Watch的蓋板玻璃將由肯塔基州的康寧公司生產(chǎn)，并將為此投入25億美元。這具有強烈的象征意義：盡管手機可能在中國或印度組裝，但全球用戶觸手可及的屏幕將產(chǎn)自美國。

iPhone

不過，蘋果過去就已將康寧視為關(guān)鍵的美國供應(yīng)商。自2007年首代iPhone起，康寧的玻璃就被應(yīng)用于iPhone。雖然蘋果通常不允許供應(yīng)商公開談?wù)撾p方關(guān)系，但前首席運營官杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)在2017年康寧獲得蘋果先進制造基金“投資”時曾盛贊康寧玻璃。隨后，蘋果又在2019年和2021年分別向康寧追加了2.5億美元和4500萬美元的投資。

分析師對于蘋果的新投資能否顯著提升康寧營收持懷疑態(tài)度。摩根士丹利分析師周四指出，康寧“早已為蘋果手機和平板電腦供應(yīng)100%的蓋板玻璃”，并透露康寧被稱為特種材料的玻璃業(yè)務(wù)年產(chǎn)值約20億美元。

雖然蘋果的新投資推動了合作伙伴的股價上漲，但摩根大通分析師周四在一份報告中警告稱，“這些新增及擴大合作項目未必能改善這些企業(yè)的全球收入和前景?！?/p>

特朗普則有不同看法。在看完蘋果的承諾清單后，他說：“哦，我很喜歡你們這么做?！?/p>

只是做生意的成本

蘋果基本上不用擔(dān)心因為無法兌現(xiàn)承諾而被問責(zé)。該公司既不單獨披露美國本土投資明細(xì)，其多數(shù)供應(yīng)商又受保密協(xié)議約束不得公開相關(guān)信息。蘋果也從未公布其在得州奧斯汀或北卡羅來納州新建園區(qū)的實際投入成本。

更何況，這6000億美元的投資很可能包含大量常規(guī)運營支出。

蘋果曾在今年2月聲明，5000億美元承諾涵蓋對美國供應(yīng)商的采購款、直接雇傭成本、用于AI系統(tǒng)“蘋果智能”的數(shù)據(jù)中心建設(shè)、企業(yè)設(shè)施投入，以及在全美20個州制作Apple TV+內(nèi)容的開支。

蘋果從2018年特朗普第一屆政府時期開始公開宣布其在美國的支出，年均約700億美元。今年2月，蘋果承諾將年均支出提升至1250億美元，周三的宣布則將這一數(shù)字提高到了每年1500億美元。

和蘋果的總支出相比，它在美國的支出并不高。2024財年，蘋果全球銷售成本為2100億美元，運營費用為575億美元，資本支出為94.5億美元，合計全球總支出接近2750億美元。

投資公司Laffer Tengler Investments CEO滕格勒表示，她認(rèn)為新宣布的支出對蘋果的盈利影響不大，特別是考慮到蘋果已經(jīng)與康寧等多家公司建立了合作關(guān)系?！八麄儫o論如何都會花錢。”滕格勒稱。

韋德布什證券分析師丹·艾夫斯(Dan Ives)此前預(yù)測，一款“美國制造”的iPhone將需要蘋果耗資數(shù)十億美元生產(chǎn)，價格會飆升到3500美元。但他現(xiàn)在表示，蘋果周三的宣布表明它們采用了完全不同的策略，這些支出只是“做生意的成本”。