5月19日，市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys在報(bào)告中指出，2025年第一季度，東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)同比下滑3%，為連續(xù)五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)年增長(zhǎng)后的首次下滑。

從廠商排名上看，三星以430萬部的出貨量重奪市場(chǎng)第一，占據(jù)19%的市場(chǎng)份額。小米成為前五大廠商中唯一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的廠商，出貨量同比增長(zhǎng)4%，達(dá)400萬部，占據(jù)17%市場(chǎng)份額，創(chuàng)下自2019年第二季度疫情前高峰以來的最佳排名。盡管因2024年初新品提前發(fā)布導(dǎo)致出貨量同比下滑20%，傳音仍以15%的市場(chǎng)份額位居第三。OPPO（不含一加）以14%的市場(chǎng)份額位列第四，但受入門級(jí)市場(chǎng)疲軟影響，出貨量下滑16%。vivo憑借V系列同比增長(zhǎng)34%的強(qiáng)勁表現(xiàn)，穩(wěn)居第五位，市場(chǎng)份額達(dá)到12%。

對(duì)于小米的表現(xiàn)，Canalys高級(jí)分析師周圣詠（Sheng Win Chow）表示：“隨著市場(chǎng)不確定性上升，智能手機(jī)廠商通過渠道多元化來分散風(fēng)險(xiǎn)顯得尤為重要。這種策略有助于減少對(duì)入門級(jí)市場(chǎng)波動(dòng)的依賴，同時(shí)支持更為審慎的庫(kù)存管理。米通過拓展運(yùn)營(yíng)商渠道及直銷（D2C）線上渠道，并加大小米15系列新品發(fā)布的營(yíng)銷力度，取得了顯著進(jìn)展。這些舉措不僅強(qiáng)化了小米在高端市場(chǎng)的影響力，也促進(jìn)了零售流量的提升。例如在馬來西亞，小米擴(kuò)大了面向電信運(yùn)營(yíng)商紅米5G系列產(chǎn)品，使其5G設(shè)備的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率創(chuàng)歷史新高，達(dá)到39%。要確保高端市場(chǎng)的長(zhǎng)期盈利能力，各品牌需保持渠道的多元化，支持多維度的發(fā)展策略。” （校對(duì)/李梅）