據(jù)Counterpoint Research最新報(bào)告顯示，2023年上半年，ODM/IDH智能手機(jī)出貨量（包括全球最大的ODM廠商華勤、龍旗及偉創(chuàng)力）出現(xiàn)了6%的年比下滑。同期原廠商用設(shè)計(jì)發(fā)貨量雖然減少了，但在總ODM發(fā)貨量中的占比有所增加。

Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全球ODM/IDH智能手機(jī)出貨量前六名廠商分別為華勤技術(shù)、龍旗科技、聞泰科技、天瓏、MobiWire、易景科技，合計(jì)占據(jù)ODM總出貨量95%的份額。其中，華勤技術(shù)、龍旗科技、聞泰科技的市占率分別為30.5%、24.9%、20.2%。

數(shù)據(jù)來(lái)自《Global Smartphone ODM Report and Tracker》

而在2022年智能手機(jī)ODM/IDH出貨量排名中，華勤技術(shù)與龍旗科技排名并列第一，市占率高達(dá)28%，緊接著是聞泰科技排名第三，市占率為19%，隨后是天瓏移動(dòng)和中諾通訊，市占率分別為9%和5%。

Counterpoint指出：“疫情第一季以來(lái)營(yíng)收疲軟、三星表現(xiàn)不佳等因素導(dǎo)致了三大ODM廠商在第二季度業(yè)績(jī)下滑。盡管如此，vivo、榮耀與傳音的份額增長(zhǎng)抵消了一部分下滑?！?/p>

從ODM廠商來(lái)看，華勤、龍旗和偉創(chuàng)力都出現(xiàn)下滑，其中華勤的跌幅不大并后來(lái)居上，發(fā)貨規(guī)模也高于龍旗和聞泰。龍旗的表現(xiàn)受到小米的影響很大，并受到vivo訂單迅速飆升的支撐。而聞泰的下跌趨勢(shì)與龍旗相似，但仍收到從三星、小米和OPPO集團(tuán)等主要客戶處的少量訂單。

近年來(lái)，隨著市場(chǎng)的逐步復(fù)蘇，萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代所帶來(lái)的機(jī)遇，新興市場(chǎng)的開拓等利好因素，ODM行業(yè)的成長(zhǎng)前景仍被廣泛看好。

目前，智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域正逐漸從單純的性能競(jìng)爭(zhēng)與增量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，向 ODM 廠商較為擅長(zhǎng)的微創(chuàng)新與存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域過(guò)渡。ODM模式在保持高質(zhì)量的前提下可以快速、大批量、低成本地將最新技術(shù)創(chuàng)新付諸生產(chǎn)，并且由于ODM模式的規(guī)模效應(yīng)與技術(shù)復(fù)用，品牌廠商可以獲得眾多高質(zhì)量、低成本的服務(wù)。而消費(fèi)者在低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中也更傾向于購(gòu)買性價(jià)比高的機(jī)型?；谝陨咸攸c(diǎn)，ODM模式受到越來(lái)越多品牌廠商的青睞。

Counterpoint預(yù)計(jì)，未來(lái)ODM的滲透率將進(jìn)一步提升，2021年至2025 年智能手機(jī)ODM模式滲透率將由37%上升至42%，筆電、平板、IOT等領(lǐng)域的滲透率也將進(jìn)一步提升。

與此同時(shí)，東南亞、印度、拉美洲及中東非等新興市場(chǎng)的內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力將持續(xù)拉動(dòng)全球智能手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)，相關(guān)地區(qū)主流出貨機(jī)型價(jià)位均位于ODM出貨機(jī)型價(jià)位區(qū)間內(nèi)，有利于繼續(xù)提升ODM模式的出貨量及滲透率。而小米、OPPO、vivo等國(guó)內(nèi)品牌商均積極布局出海業(yè)務(wù)，華勤、龍旗、聞泰等ODM龍頭將持續(xù)配合主動(dòng)布局海外產(chǎn)能，打造全球研發(fā)、制造、交付體系，成為全球化智能產(chǎn)品綜合服務(wù)平臺(tái)，也將很大程度上帶動(dòng)ODM廠商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

此外，萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，隨著以語(yǔ)音識(shí)別、健康監(jiān)測(cè)、圖像算法及增強(qiáng)算法等為代表的人工智能技術(shù)逐漸成熟，以及以5G通信技術(shù)、藍(lán)牙5.0技術(shù)為代表的通信技術(shù)的不斷發(fā)展，使得包括智能手表、TWS耳機(jī)、VR/AR產(chǎn)品、 汽車電子等設(shè)備在內(nèi)的新型智能終端進(jìn)入高速成長(zhǎng)期，而目前AIoT等產(chǎn)品的ODM滲透率相對(duì)較低，尚有較大發(fā)展空間。在此背景下，可以看到，包括華勤、龍旗等龍頭均在提前進(jìn)行戰(zhàn)略布局，拓寬產(chǎn)品品類和提升自身產(chǎn)品能力，進(jìn)入多品類ODM發(fā)展階段。