8月19日，小米集團發(fā)布第二季度財報，該財報顯示，小米集團第二季度營收701.709億元，同比下降20.1%；毛利為117.681億元，同比下降22.3%；經(jīng)調(diào)整利潤凈額為20.813億元，同比下降67.1%。
同樣，小米智能手機業(yè)務(wù)更為慘淡，2022年Q2，小米智能手機業(yè)務(wù)收入423億元，同比下降39.48%；全球智能手機出貨量3910萬臺，同比下降35.29%。分析人士預(yù)計，小米今年全年智能手機銷量將下探至1.5-1.6億部，與此前設(shè)定的2億部銷量目標存在巨大差距。
高端化遭遇挑戰(zhàn)，小米手機業(yè)務(wù)Q2額量雙雙大幅下降
今年二季度，全球宏觀環(huán)境波動，疊加國內(nèi)疫情反彈，致使消費持續(xù)疲弱，全球手機市場整體承壓。據(jù)Canalys，二季度全球智能手機出貨量同比下滑8.9%，環(huán)比下滑7.7%。中國智能手機出貨量為6740萬臺，同比下降10.1%。
小米智能手機業(yè)務(wù)也不能幸免，出現(xiàn)大幅下滑的現(xiàn)象。小米智能手機業(yè)務(wù)第二季度營收同比下降39.48%，全球銷量同比下降35.29%。行業(yè)分析人士指出，小米智能手機業(yè)務(wù)除了受到疫情封控、通脹等因素影響之外，還受到印度政府稅務(wù)調(diào)查等帶來的沖擊，使小米印度智能手機業(yè)績出現(xiàn)下滑。
小米智能手機高端化戰(zhàn)略同樣遭遇挑戰(zhàn)。第一季度小米中國大陸地區(qū)定價在人民幣3000元或以上，及境外定價在300歐元或以上的高端智能手機，全球出貨量近400萬臺，占比僅10%。第二季度，小米高端手機市場仍然沒有出現(xiàn)明顯改善。小米第二季度財報已經(jīng)不提高端手機具體銷量數(shù)據(jù)，去年同期小米高端手機銷量超1200萬臺，只是引用第三方數(shù)據(jù)，展示在中國大陸市場高端占比有所提升。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2022年第二季度我們的智能手機在中國大陸人民幣300元至4000元價格段市占率同比提升了3.5個百分點，達到18.2%；在人民幣4000元至5000 元價格段的市占率同比提升了2.0個百分點，達到15.5%。
產(chǎn)業(yè)分析人士指出，小米Note系列庫存較高，小米12系列銷售不如預(yù)期，特別是小尺寸高端旗艦小米12，因為小尺寸屏幕手機更注重手感，需要線下體驗，但是今年上半年疫情封控限制了小米線下渠道的發(fā)展，遏制小米12的線下銷售。而且在國內(nèi)市場，小米高端手機需要靠降級或者優(yōu)惠才能推動銷售，這不利于小米手機品牌高端化發(fā)展。
小米智能手機業(yè)務(wù)國內(nèi)中端主力機型是紅米K50系列，第一季度累計銷量突破100萬部。第二季度，小米繼續(xù)押注紅米K50系列，希望其能在中端市場擁有更好的表現(xiàn)。
小米智能手機高端化策略受挫，仍然只能依靠低端機打天下。據(jù)消息人士透露，小米走量機型依然是紅米低端機型，占小米智能手機總體銷量的85%以上，所以小米智能手機業(yè)務(wù)硬件銷售利潤仍然比較低。
而且小米智能手機業(yè)務(wù)還存在一定庫存。Omdia數(shù)據(jù)顯示，1-5月中國智能手機出貨量同比下降12%，去庫存從6月才開始。目前，中國智能手機廠商設(shè)定庫存周期為8~12周，顯示庫存為6~10周。
下半年市場依然低迷，小米手機全年銷量被下調(diào)至1.5-1.6億部
上半年失利之后，小米智能手機業(yè)務(wù)下半年有沒有可能翻盤，實現(xiàn)年初預(yù)定的2億部銷量目標？
小米沒有放棄高端化戰(zhàn)略，下半年加碼高端機型。小米下半年旗艦機型12S系列與上半年12系列機型類似，小米12S定位為小尺寸高端旗艦機型，小米12S Ultra、小米12S Pro則為中尺寸高端旗艦機，與此同時增加大尺寸高端旗艦手機小米MIX Fold 2，形成小、中、大尺寸高端旗艦機型矩陣。
在中端市場，小米第三季度繼續(xù)發(fā)力紅米K50系列，推出紅米K50至尊版，價位段在2999元至3699元之間，在價格方面與上述三款高端旗艦機型形成有效補充。行業(yè)分析人士指出，小米第三季度的四款新機型價格涵蓋2999元至11999元，可見小米中高端化野心，但是小米高端化能否成功還需要下半年的市場驗證。
但是目前安卓智能手機市場并不樂觀。有分析機構(gòu)報告顯示，第三季度智能手機市場的實際需求不會超過第二季度，遠低于他們5月份的預(yù)測；第四季度顯示訂單仍不明朗，尤其是安卓智能手機廠商訂單一再延期，所以今年下半年智能手機市場很可能比上半年市場更差。
下半年智能手機市場可能依然低迷，分析機構(gòu)對小米智能手機業(yè)績預(yù)測同樣慘淡。根據(jù)DIGITIMES Research預(yù)計，2022年第三季度小米智能手機全球出貨3700萬部，同比-12.32%；預(yù)計2022年第四季度小米智能手機全球出貨3920萬部，同比-14.41%
小米今年智能手機業(yè)務(wù)季度出貨可能持續(xù)兩位數(shù)下滑，而且還受印度政府各種政策的制約，今年全年基本不太可能完成之前2億部的銷量目標。行業(yè)分析人士指出，今年上半年小米智能手機出貨量為7760萬部，全年出貨量預(yù)計達到1.5-1.6億部。
（校對/張軼群）
