據(jù)Strategy Analytics研究報(bào)告，到2020年底，全球超過6.65億家庭（相當(dāng)于34%的全球家庭）擁有智能電視。到2026年，這一數(shù)字將上升到51%， 11億家庭將擁有智能電視。2020年，智能電視銷量增長7.4%，達(dá)到1.86億臺，占平板電視總銷量的79%。

報(bào)告指出，過去一年北美的銷量增長最為強(qiáng)勁，由于Covid-19相關(guān)限制措施的出臺，消費(fèi)者在家中的時間增加，政府刺激支出推動了家庭娛樂產(chǎn)品支出的增加。

2020年，就年銷量而言，三星連續(xù)第九年成為全球領(lǐng)先的智能電視制造商，而TCL超過LG，首次位居第二。與此同時，智能電視市場繼續(xù)圍繞一些電視流媒體平臺或操作系統(tǒng)進(jìn)行整合。三星的Tizen遙遙領(lǐng)先，主要的第三方軟件平臺（如Android電視和Roku電視操作系統(tǒng)），近年來也取得了強(qiáng)勁的進(jìn)展。2020年，四大智能電視操作系統(tǒng)占總銷量比例超過50%，高于2015年的33%。

Strategy Analytics互聯(lián)家庭設(shè)備服務(wù)高級分析師Edouard Bouffenie表示：“智能電視是目前銷售的大多數(shù)平板電視的標(biāo)配，因此隨著消費(fèi)者用智能版本取代舊電視機(jī)，智能電視的家庭普及率將不可避免地繼續(xù)增長。由于智能功能不再是一個差異化因素，而成為了必要因素，因此，智能電視制造商不得不在維護(hù)自有軟件和應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)或從第三方合作伙伴授權(quán)軟件平臺之間做出選擇。雖然許多廠商已經(jīng)決定與谷歌的Android電視和Roku合作，從而避免維護(hù)自有平臺的持續(xù)成本。但包括三星、Vizio 和 LG 在內(nèi)的幾個品牌正在單獨(dú)行動，并希望在快速增長的互聯(lián)電視廣告業(yè)務(wù)中獲利?！?/p>

Strategy Analytics媒體和智能家庭實(shí)踐副總裁David Watkins 指出，“智能電視的使用正在增長，正在成為獲取在線視頻內(nèi)容的首選平臺。然而，目前家庭互聯(lián)電視的情況非常復(fù)雜，消費(fèi)者可能有多種配置的設(shè)備可供選擇?？紤]到不同家庭成員之間不同的觀看習(xí)慣，很明顯，電視流媒體平臺提供商在推動參與度和確保電視觀眾保留率方面面臨著重大挑戰(zhàn)。智能電視操作系統(tǒng)提供商必須通過改進(jìn)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)能力、先進(jìn)的分析和廣告平臺，以及開發(fā)直觀和用戶友好的UI來影響電視觀眾的旅程。”

（校對/Laze Sun）