業(yè)界傳出，蘋果最快2026年起一年舉辦兩次iPhone新機發(fā)表會，打破2007年iPhone問世以來“一年一次發(fā)表會”的慣例，預計明年上半年發(fā)布平價機種，下半年維持旗艦機種亮相。

業(yè)界看好，蘋果強力為iPhone造勢辦發(fā)表會，有助刺激出貨量，為臺積電（2330）、鴻海（2317）、大立光、玉晶光與華通等協(xié)力廠業(yè)績催油門。

根據(jù)多方爆料指稱，蘋果從明年開始改為一年發(fā)布兩次iPhone的策略，以彌補上半年新機空窗期，并挽救市占率下滑的窘境。

根據(jù)市調機構IDC統(tǒng)計，2025年第1季蘋果在中國大陸市占率降為13.7%，連續(xù)七季下滑，在這樣的背景下，蘋果透過增加新品發(fā)布頻率，有助于吸引消費者注意力，保持市場關注度。

陸系外資預測，蘋果將于2025年下半年發(fā)布iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max四款機型。2026年上半年發(fā)布iPhone 17e；2026年下半年將發(fā)布iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Pro和iPhone 18 Air，此外，還有蘋果首款折疊iPhone。2027年將發(fā)布iPhone 18和iPhone 18e機型。此后，iPhone標準版將常年維持在上半年發(fā)布。

蘋果在今年2月19日發(fā)表平價機種iPhone 16e試水溫，并于2月28日開賣。根據(jù)市調機構 Counterpoint Research公布的報告顯示，2025年第1季全球智慧手機市場出現(xiàn)小幅成長，整體銷量年增3%，其中，iPhone以市占率19%，拿下當季銷售量冠軍。過往iPhone銷售高峰在9月新機發(fā)表并開始銷售至年底，上半年為銷售淡季，蘋果罕見于今年首季稱冠智慧手機市場，平價版iPhone 16e助攻是大功臣。

業(yè)界分析，受惠于iPhone 16e新機上市，以及日本、印度、中東與東南亞市場iPhone銷售呈現(xiàn)兩位數(shù)成長，盡管美國、歐洲、中國大陸等主力市場銷售平平，蘋果仍沖上2025年第1季智慧手機市場榜首。

業(yè)界認為，蘋果逆勢突圍，推動這波成長的主要動能，得利于中國大陸政府補貼帶動內需、以及印度、中東與非洲等新興市場的回溫。分析師也提醒，今年可能因貿(mào)易壁壘和經(jīng)濟不確定性而出現(xiàn)反轉，蘋果全年出貨量恐出現(xiàn)微幅下滑。