Playbook

黑莓8310

黑莓9900

黑莓8700

　　印象:厚重內(nèi)斂

　　它，沒有纖細(xì)苗條的風(fēng)姿，卻有厚重敦實(shí)的身軀；它，從不在宣傳上下大功夫，卻在世界上有一大批忠實(shí)的粉絲；它，總是習(xí)慣穿一身穩(wěn)重的黑衣，卻掩蓋不住沉甸甸的王者之氣。它，就是黑莓手機(jī)，全球第二大智能手機(jī)。繼去年在中國的一系列大動(dòng)作后，今年黑莓再接再厲，進(jìn)一步開拓中國市場，雄心勃勃地要在中國打出一片新天地。

　　在各大手機(jī)賣場，黑莓依然低調(diào)地占據(jù)著一個(gè)角落。不過在黑莓制造商RIM公司一系列大手筆下，我們還是能發(fā)現(xiàn)黑莓在悄然發(fā)生著變化。在它依舊龐大的身軀上，中國移動(dòng)、中國電信的標(biāo)志赫然在列。今年五月，中國聯(lián)通也終于分得一杯“黑莓”羹。至此，中國三大電信運(yùn)營商都把黑莓“娶”回了家。此前黑莓中國區(qū)方所宣稱的“本土化”戰(zhàn)略，以此看來，也取得了階段性的成果。

　　歲月:智能手機(jī)始祖

　　由于最早、也是最久專注智能手機(jī)的研發(fā)，黑莓一直被視為智能手機(jī)始祖。即便是在智能手機(jī)大行其道的今天，黑莓依舊是業(yè)界不可撼動(dòng)的巨人。除了一般高端手機(jī)的基本性能，黑莓有自己的“殺手锏”郵件推送功能。簡而言之，就是兩部黑莓手機(jī)之間，可以通過RIM后臺(tái)的服務(wù)器連接起來，便捷地收發(fā)郵件，接近電腦處理郵件的水準(zhǔn)。其實(shí)在誕生之初，黑莓是作為無線手持郵件解決終端設(shè)備出現(xiàn)的，后來才發(fā)展為智能手機(jī)。由于北美地區(qū)十分重視郵件功能，因此，黑莓的出現(xiàn)大大方便了企業(yè)和上班族們，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)辦公的需求。這讓黑莓毫無懸念地成為了北美智能手機(jī)巨頭。

　　和蘋果一樣，黑莓也有自己的操作系統(tǒng)，目前主流為OS6.0，而新一代OS7.0也已正式發(fā)布。誕生十多年來，黑莓的技術(shù)水平和銷售業(yè)績一直吸引著世人的眼球。2001年的“911”事件，在當(dāng)時(shí)美國通訊設(shè)備接近癱瘓的情況下，黑莓奉命于危難之間，成為美國高層最信賴的通訊工具，一時(shí)名聲大噪。RIM刮起的黑莓旋風(fēng)席卷了全球，到現(xiàn)在早已稱霸北美市場，也在全球手機(jī)制造商中躋身前五。

　　黑莓與蘋果：唱不盡的二人轉(zhuǎn)

　　同作為世界性的手機(jī)巨頭，黑莓與蘋果，永遠(yuǎn)是彼此之間避不開的話題。從外觀來看，蘋果一貫的產(chǎn)品，如Mac，ipod，itouch都以亮麗的白色或彩色為主，而黑莓則主打黑色；從手機(jī)操作上看，iphone以精良的觸控屏引以為傲，而黑莓則是標(biāo)志性的“黑莓粒兒”標(biāo)準(zhǔn)的QWERTY全鍵盤。如果說蘋果像時(shí)尚奔放的女性，那黑莓就是成熟穩(wěn)重的男人。不過，在觸控屏風(fēng)行的影響下，黑莓也做了相關(guān)嘗試，分別推出過全觸控屏和觸控屏加鍵盤操作的型號。不論黑莓怎么標(biāo)榜自己的獨(dú)立，它多多少少都受蘋果的影響。

　　這種影響還體現(xiàn)在黑莓的副產(chǎn)品平板電腦上。去年，ipad的推出，引發(fā)了一個(gè)全新的平板電腦時(shí)代。現(xiàn)在ipad已經(jīng)發(fā)展到第二代?？吹嚼蠈κ痔O果不斷推陳出新，一直把黑莓手機(jī)作為拳頭產(chǎn)品的RIM也坐不住了，終于在去年年底發(fā)布了自己的平板電腦Playbook。不過，不知是技術(shù)經(jīng)驗(yàn)不足還是上市心切，在今年四月北美首先銷售的一批Playbook居然存在技術(shù)缺陷，部分已被迫召回，這給黑莓市場的橫向拓展蒙上了一層陰影。不過對于Playbook的前景，RIM倒是十分樂觀，并表示將于下半年引入中國市場。

　　在中國：稱霸還是折戟？

　　與北美市場的風(fēng)光相比，黑莓在中國地區(qū)的銷售要慘淡得多，和蘋果更是不可同日而語。在各大手機(jī)賣場，蘋果都占據(jù)著最顯眼、最風(fēng)光的一席，風(fēng)頭直沖手機(jī)行業(yè)老大諾基亞。而黑莓要么沒貨，要么就蜷縮在一角，甚至做蘋果的“配菜”，和其在世界的地位明顯不符。究其原因，還是因?yàn)楹谳泥]件推送功能在中國沒有市場，畢竟多數(shù)中國人更習(xí)慣用短信而不是郵件。即使發(fā)郵件，找一臺(tái)聯(lián)網(wǎng)的電腦就夠了，“移動(dòng)辦公”的概念在中國還沒有普及。此前，黑莓對此并非沒有努力。早在幾年前，它就曾與中國移動(dòng)合作，試圖在中國推出推送郵件服務(wù)。不過每月高達(dá)幾百元的費(fèi)用令人望而卻步，并且這種服務(wù)只針對企業(yè)客戶。黑莓在中國的銷量固然不賴，但只限于作為基本的智能手機(jī)使用，黑莓功能和服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有普及，這顯然也是RIM不希望看到的。

　　2009年，RIM的中國分公司正式成立，標(biāo)志著黑莓進(jìn)軍中國市場的決心。這兩年間，RIM中國一直致力于中國市場的研發(fā)，和三大電信運(yùn)營商都開始了合作，也與國內(nèi)大型手機(jī)分銷商有接觸，這一點(diǎn)類似蘋果模式。目前，黑莓手機(jī)在北京、上海等城市都推出了個(gè)人業(yè)務(wù)，現(xiàn)在的最低資費(fèi)也降至了每月百元左右。說到底，和蘋果最大的不同是，黑莓在中國面臨的最大挑戰(zhàn)還是郵件使用習(xí)慣問題。新的品牌策略能否奏效，還需要時(shí)間的考驗(yàn)。不過有一點(diǎn)可以確定，無論是從前還是現(xiàn)在，黑莓在中國都有著一批忠實(shí)的粉絲。他們制作了自己的論壇，探討黑莓使用心得，還定期組織聚會(huì)交流。對他們來說，黑莓不僅僅是一部手機(jī)，一件工具，正如一位黑莓粉絲所說，更是“一種精神，一種信仰”。

　　作者：翟志鵬