有消息稱，蘋(píng)果( AAPL-US ) 上周六（10 日）向渠道商下發(fā)調(diào)價(jià)通知，周日渠道商開(kāi)始調(diào)價(jià)。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》周一報(bào)導(dǎo)，在深圳兩個(gè)不同渠道商的門(mén)市，iPhone 16 系列確實(shí)周日開(kāi)始降價(jià)，且最高降價(jià)額度都是人民幣1,400 元。

相較于線下蘋(píng)果授權(quán)門(mén)市最高降價(jià)人民幣1,400 元，一些電商渠道的iPhone 16 降價(jià)幅度更大，一些產(chǎn)品售價(jià)比蘋(píng)果官網(wǎng)價(jià)格便宜2,000 元。

隨著iPhone 16 系列降價(jià)，原本價(jià)格高于人民幣6,000 元、無(wú)法享受國(guó)補(bǔ)的iPhone 16 Pro，部分機(jī)型也能享受中國(guó)的國(guó)家補(bǔ)貼了。

蘋(píng)果降價(jià)的背后，是大中華區(qū)營(yíng)收已連續(xù)幾個(gè)季度下滑。 2024 年度第四季財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)收入為150.33 億美元，是蘋(píng)果唯一一個(gè)出現(xiàn)收入下滑的市場(chǎng)。

2025 年度第一季，大中華區(qū)收入為185.1 億美元，較去年同期減少11%。 2025 年度第二季，大中華區(qū)收入為160 億美元，再次下滑。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC 的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，小米、華為、OPPO、vivo 的出貨量都出現(xiàn)增長(zhǎng)，但蘋(píng)果的出貨量年降9%。

今年1 月，蘋(píng)果官方已進(jìn)行一次限時(shí)降價(jià)。當(dāng)時(shí)蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)公布新年促銷活動(dòng)，1 月4 日至7 日，用戶以符合條件的支付方式購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品，最多優(yōu)惠人民幣800 元，iPhone 16 系列最多優(yōu)惠500 元。

在銷售壓力下，蘋(píng)果已在打破不輕易降價(jià)的傳統(tǒng)，除此之外，蘋(píng)果也在尋找其他方法，吸引消費(fèi)者。

近日有消息稱，蘋(píng)果已經(jīng)在研發(fā)折疊屏幕手機(jī)，可能會(huì)在明年出貨。一名業(yè)界分析人士說(shuō)，蘋(píng)果折疊機(jī)的推出時(shí)間，一定程度上取決于iPhone 銷售情況，如果iPhone 銷售疲弱，可能會(huì)促使蘋(píng)果加速推出折疊機(jī)。