據(jù)報(bào)道，谷歌要把旗下視頻網(wǎng)站YouTube變成一個(gè)主要的購(gòu)物目的地，從而成為亞馬遜和阿里巴巴的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

對(duì)于在YouTube上看到的每件玩具、小玩意兒和其他商品，用戶很快就能直接在網(wǎng)站上購(gòu)買了。當(dāng)然，不是在亞馬遜網(wǎng)站上，而是直接在YouTube上購(gòu)買。

作為全球最大的視頻網(wǎng)站，YouTube最近開(kāi)始要求創(chuàng)作者使用YouTube軟件，來(lái)標(biāo)記和跟蹤他們視頻作品中的產(chǎn)品。然后，這些數(shù)據(jù)將被鏈接到谷歌的分析和購(gòu)物工具上。

知情人士稱，谷歌此舉的目的是，將YouTube上的大量視頻轉(zhuǎn)化為一個(gè)龐大的商品目錄，觀眾可以仔細(xì)瀏覽、點(diǎn)擊并直接購(gòu)買。

此外，YouTube還在測(cè)試與電商公司Shopify的進(jìn)一步整合，通過(guò)YouTube來(lái)銷售商品。

對(duì)此，YouTube的一位發(fā)言人證實(shí)，該公司正在有限數(shù)量的視頻頻道上測(cè)試這些功能。該發(fā)言人稱，創(chuàng)作者將擁有對(duì)展示的產(chǎn)品的控制權(quán)。YouTube表示，這是一次實(shí)驗(yàn)，拒絕透露更多細(xì)節(jié)。

但分析人士稱，這些舉措有可能讓YouTube從廣告巨頭變成電商巨頭，從而成為亞馬遜和阿里巴巴等領(lǐng)先電商企業(yè)的新競(jìng)爭(zhēng)者。

電子商務(wù)初創(chuàng)公司Basket總裁安迪·埃爾伍德（Andy Ellwood）稱：“YouTube是利用率最低的資產(chǎn)之一，如果他們決定要投資，這對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的上級(jí)?！?/p>

目前尚不清楚YouTube將如何從這些銷售中獲得收入，但YouTube已經(jīng)開(kāi)始為創(chuàng)作者提供訂閱，并從這些付款中提取30%的提成。

之前，谷歌曾多次嘗試在線商務(wù)，但收效甚微。多數(shù)情況下，谷歌傾向于銷售一些廣告，將用戶帶到其他數(shù)字商店，而不是由自己來(lái)銷售產(chǎn)品。

但今年的新冠病毒疫情嚴(yán)重打擊了營(yíng)銷預(yù)算，尤其在旅游和實(shí)體零售領(lǐng)域，而這兩個(gè)領(lǐng)域正是谷歌的主要廣告商來(lái)源。與此同時(shí)，隨著更多的人們呆在家里購(gòu)買更多的商品，電子商務(wù)進(jìn)一步蓬勃發(fā)展。在Facebook和Instagram紛紛涉足電商之際，谷歌卻成為了旁觀者。

今年第二季度，亞馬遜的銷售額大幅飆升，而谷歌在第二季度卻遭遇了有史以來(lái)的首次營(yíng)收下滑。今年5月，隨著Facebook宣布更多地涉足電商，谷歌顯然不想錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)。

幾個(gè)月來(lái)，谷歌高管一直表示，YouTube將是他們電子商務(wù)戰(zhàn)略的核心。在最近的一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）曾表示，YouTube上大量受歡迎的產(chǎn)品“拆箱”視頻可以轉(zhuǎn)化為一個(gè)購(gòu)物機(jī)會(huì)。

此外，YouTube上還有其他受歡迎的視頻類別，比如化妝和烹飪教程。在這些視頻中，創(chuàng)作者們?cè)谥辈ブ卸凳凵唐贰?/p>

另外，谷歌還對(duì)電子商務(wù)和支付部門進(jìn)行了調(diào)整。今年7月，谷歌宣布了一項(xiàng)計(jì)劃，將取消Google Shopping服務(wù)向零售商收取的費(fèi)用，以吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜上的商家。

谷歌還宣布，將與Shopify和PayPal整合，幫助商家管理庫(kù)存，直接在谷歌上銷售產(chǎn)品。