市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下光電研究部門(WitsView)最新研究指出，受惠于北美通路旺季銷售優(yōu)于預(yù)期、中國房地產(chǎn)市場熱絡(luò)及大尺寸電視的價格越來越親民，進(jìn)而提升買氣，2016年全球液晶電視總出貨量為2.19億臺，年成長1.6%。
從品牌出貨量來看，2016年前五大電視品牌分別為三星(Samsung)、樂金(LG)、海信(Hisense)、TCL、索尼(Sony)；其中韓系品牌Samsung與LG在2016年出貨各為4,790萬臺及2,820萬臺，排名仍維持第一名、第二名。
WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示，Samsung電視出貨在2016年與2015年持平，在2016年初的南臺灣地震與Samsung Display的BCS制程轉(zhuǎn)換不順影響下，三星一整年都為中尺寸面板的供給缺口所苦，進(jìn)而影響電視整機(jī)出貨；不過，這也使得全球電視平均尺寸放大速度超出原先預(yù)期。
LG電視出貨則在2016年衰退4.1%，主因在于2016年初公司內(nèi)部組織重整，使集團(tuán)的獲利與庫存控制被視為首要任務(wù)，不再追求出貨量上的成長。
中國品牌海信、TCL出貨排名第三、四名，自有品牌出貨各為1,330萬臺與1,320萬臺，年成長達(dá)3.9%和0.8%，主要成長皆來自海外市場的出貨。 林鉦順指出，中國內(nèi)需市場已逐漸飽和，再加上中國因特網(wǎng)品牌借著高性價比的電視搶攻市場，造成中國二、三線品牌面臨生死存亡的關(guān)頭，未來品牌大者恒大的趨勢將會越來越明顯。
日系品牌Sony電視出貨量在2016年電視出貨排名全球第五，整機(jī)出貨量達(dá)1,170萬臺，較2015年衰退幅度達(dá)3.7%。 林鉦順表示，2017年Sony將持續(xù)以大尺寸及高階獲利機(jī)種為主軸，另一個重要的策略則是繼2007年后再次推出OLED電視，搭配自家的影音技術(shù)優(yōu)勢，可望為高階電視市場再掀高潮。
展望2017年，WitsView認(rèn)為，品牌廠受到Samsung Display的L7-1關(guān)廠及十代線面板廠為了力拱自有品牌，停止出貨給一線品牌客戶，使得電視尺寸遷徙的趨勢更加明顯，而品牌廠將聚焦利潤較佳的大尺寸與高解析4K電視的出貨。
WitView預(yù)估，2017年全球液晶電視出貨達(dá)2.25億臺，年成長2.6%，其中大尺寸電視(50吋含以上)的出貨比重將接近三成，UHD電視的滲透率達(dá)31.5%。 在高階機(jī)種部分，Samsung新推出的量子點(diǎn)電視與LG的OLED電視競爭將持續(xù)延燒。 此外，電視的外觀設(shè)計則以薄型化、無邊框甚至分體式電視的概念為趨勢。
