北京時間5月6日，據(jù)《華爾街日報》報道，新iPhone很可能很快就會漲價。真正的問題在于：漲多少，蘋果又將如何巧妙地實(shí)施這輪漲價？

蘋果最新財報顯示，該公司目前選擇自行承擔(dān)因美國對進(jìn)口商品征收關(guān)稅而增加的成本。但這種做法不太可能永遠(yuǎn)持續(xù)下去，尤其是考慮到蘋果在華爾街是出了名的擅長保護(hù)利潤率。

“展望未來，我們的基本預(yù)期是蘋果將會上調(diào)價格，這在一定程度上有助于抵消關(guān)稅帶來的影響?！苯鹑诜?wù)公司Raymond James分析師斯里尼·帕吉里(Srinik Pajjuri)上周在蘋果第二財季財報發(fā)布后撰寫的一份報告中表示。

目前為止，關(guān)稅對蘋果的影響實(shí)際上相當(dāng)輕微。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在上周四的財報電話會議上表示，公司預(yù)計將在截至6月的第三財季新增大約9億美元關(guān)稅成本。這將使得蘋果的銷售成本增加不到2%，低于華爾街的預(yù)期。

但是，幾乎沒人認(rèn)為蘋果的關(guān)稅之痛就此結(jié)束。庫克本人指出，第二財季業(yè)績中包含了“某些獨(dú)特因素”來抵消關(guān)稅沖擊。這是在強(qiáng)烈暗示，如果關(guān)稅維持現(xiàn)狀，未來幾個季度的成本將會更高。此外，針對半導(dǎo)體產(chǎn)品的“行業(yè)性”關(guān)稅會進(jìn)一步增加蘋果的成本。

“鑒于特朗普可能實(shí)施行業(yè)性關(guān)稅，我們認(rèn)為謹(jǐn)慎的做法是在6月份后的幾個季度里，把銷售成本在9億美元基礎(chǔ)上至少提高一倍?！苯鹑谘芯抗綧elius Research的分析師本·里澤斯(Ben Reitzes)表示。

蘋果擅長漲價

雖然庫克表示，蘋果正從印度、越南進(jìn)口大部分輸美商品，但是從長期來看，對于一家主要依賴外國制造的硬件來獲得收入的美國公司來說，漲價是最可能出現(xiàn)的情形。

這對蘋果來說并不是新鮮事。過去幾年里，它已經(jīng)找到了巧妙的方法來提高iPhone的平均售價。雖然自2017年以來，蘋果每一年旗艦機(jī)型的起售價一直維持在999美元不變，但平均售價卻上漲了。

蘋果的漲價是通過推出更大內(nèi)存配置以及更高端的iPhone機(jī)型實(shí)現(xiàn)的。根據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺Visible Alpha的數(shù)據(jù)，在蘋果2019年末首次推出iPhone Pro系列之前，iPhone的平均售價約為755美元，而三年后，這一數(shù)字躍升至約963美元。

盡管如此，對于經(jīng)濟(jì)拮據(jù)、甚至連麥當(dāng)勞消費(fèi)都在縮減的消費(fèi)者來說，他們對那些價格遠(yuǎn)超1000美元的智能手機(jī)的接受度終究是有限的。而且，蘋果也很難再從電信運(yùn)營商那里獲得太多支持。這些運(yùn)營商過去通過補(bǔ)貼和促銷幫助消費(fèi)者分擔(dān)了部分價格壓力。

Verizon CEO漢斯·韋斯特伯格(Hans Vestberg)在最近的財報電話會議上表示：“我們不會承擔(dān)任何因關(guān)稅所產(chǎn)生的手機(jī)價格大幅上漲?！本驮谒l(fā)表這番言論的前一天，AT&T的CEO也表達(dá)了類似觀點(diǎn)。

蘋果的顧客最終還是會感受到關(guān)稅之痛。