（文/張軼群）殺瘋了殺瘋了！看不到復(fù)蘇跡象的手機(jī)市場，正在卷出新高度。

今日，真我（realme）11在海南三亞發(fā)布，熱浪與熱情，要給本已紅溫的市場再添把火。

120Hz高刷，2億像素、AOLED曲面屏、12G+1T內(nèi)存，5000mAh電池，100W快充、GUCCI的設(shè)計以及兩千元左右的售價，人家把20倍的月亮都給你看，還要什么自行車？

不知何時起，手機(jī)廠商已經(jīng)開始讓新品發(fā)布會不再充滿神秘感，真我11系列在發(fā)布之前，除了價格之外，幾乎將所有的創(chuàng)新點和配置曝光殆盡。

這家面向年輕群體的新晉國產(chǎn)品牌，似乎要傳遞這樣的信息：老鐵們別猜了，我負(fù)責(zé)拉滿，你只管下單。而對于要戰(zhàn)便戰(zhàn)的友商，則是滿滿的“戰(zhàn)嗎？戰(zhàn)啊！”強(qiáng)有力回應(yīng)。

這就是如今的中國手機(jī)市場，非常Real，嘎嘎真實。

挑戰(zhàn)行業(yè)最強(qiáng)2億相機(jī)

真我的數(shù)字系列是安卓手機(jī)中最快達(dá)到5000萬出貨量的產(chǎn)品線之一，也是真我在短時間內(nèi)創(chuàng)下一億臺手機(jī)銷量里程碑的重要推手。

繼真我GT Neo 5以及GT Neo 5 SE后，2023年“無越級不發(fā)布”的真我第三款產(chǎn)品，這一次，真我11系列以影像為全新越級點，推出2億單鏡變焦相機(jī)，同時在外觀設(shè)計、屏幕、續(xù)航等方面也全面升級，欲成為同價位段的質(zhì)價比之王。

真我副總裁、全球營銷總裁、中國區(qū)總裁徐起在發(fā)布會上表示，真我GT系列側(cè)重性能越級，而數(shù)字系列則堅持將旗艦影像技術(shù)帶給更多用戶，公司將聚焦核心資源打造兩款產(chǎn)品線的爆款。

“手機(jī)行業(yè)4000以上價位卷影像，3000價位卷性能，2000價位卷性價比。而這一次，我們希望挑戰(zhàn)行業(yè)最強(qiáng)2億相機(jī)，普及旗艦影像體驗，讓行業(yè)進(jìn)入質(zhì)價比時代?！毙炱鹫f。

旗艦影像的主要指標(biāo)在于高像素、大傳感器尺寸以及優(yōu)秀的變焦能力。

而此前在2023年高品質(zhì)變焦功能手機(jī)的數(shù)量共有18款，但全部在3500元以上價位段。此次真我11Pro+在影像方面，就將2億像素以及高品質(zhì)變焦能力帶入2000-3000價位，首創(chuàng)兩億單鏡變焦，同時搭載了三星HP3傳感器，使用了史上最大底1/1.4英寸，并稱要打造“同檔位最強(qiáng)影像手機(jī)”。

芯片廠競爭出“7”致勝

中高端手機(jī)產(chǎn)品性能實現(xiàn)“越級”的背后，離不開底層芯片的加持。

此次真我11系列首發(fā)了聯(lián)發(fā)科最新發(fā)布的天璣7050芯片。天璣7050處理器采用臺積電6nm工藝制程，CPU部分由2個2.6GHz Cortex-A78大核和6個2.0GHz Cortex-A55 小核組成，GPU部分則是配備了Mali-G68 MC4，支持LPDDR5/4x 和 UFS 3.1/2.1。

此前有消息稱，天璣7050是此前的1080的微調(diào)版。在如今競爭激烈的市場實現(xiàn)突圍，芯片廠商似乎形成的普遍共識是出“7”制勝。

3月高通也推出了新一代7系移動平臺——驍龍7+Gen2，對于7系平臺進(jìn)行了重新定位，并將原屬于8系列的旗艦性能下放，提升中高端產(chǎn)品的競爭力。也特別是在游戲、影像等方面進(jìn)行了針對性的提升，借助于紅米Note 12Turbo首發(fā)狂刷了一波存在感，而真我11以及天璣7050更像是給出了有力回應(yīng)。

日前高通和聯(lián)發(fā)科相繼公布了今年Q1財報，營收和利潤雙降，市場需求不振、庫存高企讓芯片大廠對于今年中國手機(jī)市場的前景并不感到樂觀。去庫存拉動出貨，成為首要任務(wù)，從這一點上，2000-3000元價格段的產(chǎn)品被賦予更多的戰(zhàn)略意義，而嘴上一直號稱“不打價格戰(zhàn)”的高通和聯(lián)發(fā)科身體都很誠實。

掀起1TB存儲普及風(fēng)暴

在推動中高端機(jī)型大容量存儲普及方面，真我屬于先行者。

在今年2月發(fā)布的真我GT Neo5以及GT Neo5 SE中就采用了16GB+1TB，屬于2000價位段鮮有的大存儲空間機(jī)型，掀起“滿級內(nèi)存風(fēng)暴”。今日，在真我11 Pro+上，真我再次將1TB滿級內(nèi)存帶入2000元價格段。

對于手機(jī)新品頻頻突破大容量存儲風(fēng)暴，集微咨詢分析師錢禹認(rèn)為有三方面原因：

第一，以全球數(shù)據(jù)的飛速膨脹來看，近些年的自媒體，短視頻讓人人都是創(chuàng)作者，手機(jī)已經(jīng)從通信工具轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)作工具和生產(chǎn)力工具，手機(jī)容器作為全球原創(chuàng)數(shù)據(jù)的源頭，在數(shù)據(jù)采集和數(shù)據(jù)存儲上的性能參數(shù)也不斷迭代，自然對內(nèi)存和閃存的容量和技術(shù)迭代有源源不斷的需求。

第二，近些年手機(jī)市場疲軟，換機(jī)周期大增，消費者換機(jī)欲望不強(qiáng)，大容量的存儲空間與其他智能手機(jī)新技術(shù)一起，有助于用戶去舊換新，從一定程度上刺激換機(jī)需求。

第三，從2022年開始存儲器價格驟降，需求不景氣導(dǎo)致手機(jī)出貨量不及預(yù)期，存儲器零部件庫存水位無法消化。對于手機(jī)廠商來說，存儲器對整機(jī)成本的影響已遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于市場正周期，對于存儲器原廠來說，在存儲器逆周期的商業(yè)策略也由重利潤轉(zhuǎn)向重出貨量，從而也對原廠的庫存消耗有一定幫助，這些因素也從側(cè)面推動了存儲器向大容量的趨勢迭代。

同樣的邏輯，在屏幕、芯片等手機(jī)主要成本零部件方面同樣成立，也造就了一些參數(shù)爆表但看上去價位適中的高性價比手機(jī)問世，對于消費者而言則是利好。

“越級”持續(xù)收獲成功

近年來，realme作為國內(nèi)手機(jī)市場的新秀，發(fā)展勢頭迅猛，原因在于對于用戶群體的精準(zhǔn)畫像，真正抓住用戶群體的剛需，實現(xiàn)了極致的性價比。而提出的“越級”口號，也契合了年輕人大膽敢于挑戰(zhàn)的特征，在其核心用戶群體持續(xù)收獲口碑。

在安兔兔公布的2023年4月安卓手機(jī)好評榜中，realme 10 Pro+排名第一。相信真我11的發(fā)布也會有很不錯的表現(xiàn)。

雖然目前宏觀經(jīng)濟(jì)的逆風(fēng)，消費疲軟，換機(jī)周期拉長，是每家手機(jī)廠商共同面臨的挑戰(zhàn)，但也為持續(xù)經(jīng)營用戶、積累口碑提供了窗口期。年輕群體表現(xiàn)在對影音娛樂功能的喜好，對于外觀設(shè)計的追求，以及創(chuàng)新科技的重視，經(jīng)營好這個群體，也意味著穿越周期后能夠更好地收獲未來。

盡管此前有不少分析將下半年視為消費反彈的時間點，但目前手機(jī)芯片大廠給出的判斷仍然不樂觀，現(xiàn)在仍然看不到復(fù)蘇信號。高端市場雖然受沖擊較小，但安卓陣營實現(xiàn)突圍有限。因此，中端市場的成敗往往具有戰(zhàn)略性的意義。

在完成一階段出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，國內(nèi)市場贏得口碑后，realme二階段的目標(biāo)則是拓展市場規(guī)模。今年，進(jìn)入創(chuàng)業(yè)第二階段的真我手機(jī)積極求變，砍掉過多產(chǎn)品線走精品路線，加緊線下網(wǎng)點建設(shè)，2023年，realme將實現(xiàn)100%地級城市的覆蓋。

2000-3000元價格段是realme的強(qiáng)勢市場，通過打造該價格段的性能天花板以及真香的定價，realme希望今年在中國市場撕開一道口子。但在如今的中國手機(jī)市場，realme還需要面臨不少競爭對手的挑戰(zhàn)，如果市場回溫寄托在下半年，那即將而來的618毫無疑問將成為手機(jī)廠商的大考。